2024年03月19日 星期二
首页>青记微评 > 正文

“专供”广告违法须查处

2019-01-31 09:53:40

来源:《青年记者》2019年2月上   作者:叶祝颐

摘要:  因为宣传单上出现了专供中南海领导人的说法,南京中式快餐连锁品牌老娘舅被当地监管部门调查。根据此前媒体报道,南京一家老娘舅餐厅的

  因为宣传单上出现了“专供中南海领导人”的说法,南京中式快餐连锁品牌“老娘舅”被当地监管部门调查。根据此前媒体报道,南京一家老娘舅餐厅的宣传单上,对店内使用的“德清源”鸡蛋打出“专供中南海领导人和奥运健儿,不含激素、抗生素”等宣传字样。对此,南京市工商管理局广告处表示,“专供”一词属广告法违禁词汇,如果商家无法提供相关的专供合同,还涉嫌虚假宣传。(《新京报》,2018年12月19日)

  我国广告法明文规定,广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。国家工商总局早就指出,广告中出现“××专供”“专供××”内容的,均属于违犯广告法规定,各级工商机关应依照规定从重处罚。反不正当竞争法规定:经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量,制作成分、性能、用途、生产者,有效期限、产地等做引人误解的虚假宣传。

  不可否认,拿“专供”“特供”做噱
头,可以吸引公众眼球,引来社会关注,也会提升相关品牌的人气与销量。退一步讲,即便政府曾指定某品牌为接待产品,也不代表广大公众的口味与市场需要,也不代表政府倡导大众去消费这种产品。企业以此为炫耀的资本,对外宣传“专供”“特许”,然后借机占有市场。这不仅会扰乱市场竞争秩序,也是在伤害政府公信力。

  在此,我想说一则有关“特供”的旧闻:重庆市民况某花146元买来一瓶南川某酒厂生产的“政府接待特供酒”宴请朋友,不料朋友不认可“特供”的说法。况某将信将疑,并将酒厂告上法庭,索赔3000余元。法庭最后判决酒厂败诉。

  “专供”“特供”除了违犯广告法、反不正当竞争法以外,还会助长不良风气。

  因此,相关部门对泛滥的“专供”“特供”不能听之任之,而要有反思与行动。

  叶祝颐(湖北)/《青年记者》2019年2月上

来源:《青年记者》2019年2月上

编辑:qnjz