摘要：北京冬奥会报道，是“可信、可爱、可敬”理念的一次集体实践，让我们在以议程性话语和开放性话语塑造国家形象的过程中，不断实现新闻产品的叙事优化。

　　从2008年到2022年，北京、奥运会、开幕式，激动的心情相似，却呈现出两种不同风格的中国叙事。奥林匹克五环见证了2008年以来中国经济的腾飞、体育事业的进步，见证了中国与世界更紧密的连接，因而，当下的我们不用再对五千年的文化一一赘述，而是更多地把“人”的故事娓娓道来。媒体也逐渐从宏大叙事转向个体叙事，从浓墨重彩走向润物无声，关注二十四节气、黄河之水天上来、五环破冰而出，为“手手相传国旗”“一‘鸽’都不能少”不吝笔墨，在共同的文化、动人的情节中与受众一起共鸣。

　　不同的时代产生不同的作品。当我们平视这个世界时，需要更自信的表达。“双奥”导演张艺谋说，从“我”走向“我们”，是2022年冬奥会开幕式相较于2008年北京奥运会开幕式最大的逻辑转向。这种逻辑转向，是对习近平总书记提出的努力塑造“可信、可爱、可敬中国形象”理念的呼应。冬奥会期间，媒体报道的一个特点，就是叙事从“讲大讲强”纵深至“讲小讲细”。以小切口、讲故事、关注人性为重点，以“可信、可爱、可敬”为理念，成为媒体的共同选择。

　　古语有云：“真者，精诚之至也，不精不诚，不能动人。”冬奥报道细节饱满真实，让人如临其境。央视揭秘“五环破冰而出”，向世界展示中国的科技能力。而从一枚小小的奖章到供奥运选手休息使用的“智能床”，再到座座“美貌与智慧并存”的奥运场馆，无不讲述着新时代中国制造的新风采。通过真实场景、真实故事的书写，充满勃勃生机的冬奥会呈现在众人面前。

　　美是人类共通的语言，可以打破地域、意识形态边界。冬奥会期间，从开幕式上的马兰花儿童合唱团到赤膊上阵的美属萨摩亚旗手，到吉祥物“冰墩墩”、奥运村的美食，再到比赛场上破纪录的瞬间，超越自我的时刻，无不是以细微之处的美展示运动的可爱、人的可亲。这些或大或小、或实或虚的故事，都给人带来精神愉悦。无论中央级媒体，还是地方媒体，以小切口为窗，以美为指引，表达的恰是国家风范、人文关怀，也是精神文明的提升、精神世界的丰盈。

　　冬奥会报道不只停留在竞技场上的刹那，而是深入背后，讲述运动员的体育精神，团队的团结互助。冬奥会冠军之乡七台河和孟庆余的故事就是其中之一。七台河诞生了众多体育名将，拿下多个国际比赛奖项，当媒体将背后的故事呈现在大众面前时，强烈的感染力让受众对孟庆余这位“幕后英雄”由衷敬佩。还有四川小将邱冷掌心写字为队友加油的感人瞬间，是“更快、更高、更强、更团结”奥林匹克格言的生动呈现，也是对“可信、可爱、可敬”的注解。

　　北京冬奥会报道，是“可信、可爱、可敬”理念的一次集体实践，让我们在以议程性话语和开放性话语塑造国家形象的过程中，不断实现新闻产品的叙事优化。

　　（作者为成都商报·红星新闻副总编辑）

　　【文章刊于《青年记者》2022年第5期】

　　本文引用格式参考：

　　章夫.冬奥会报道的“小”中见“大”[J].青年记者,2022(05):1.