摘要：

儿童新闻在少儿报刊主流化发展中的作用

●  崔西勇

　　在传媒领域，少儿报刊似乎一直游离于边缘地带。这是一个和少年儿童地位日益受重视的发展极不相称的现象。
　　无论从国家政策关注，还是从家庭关注，少年儿童都是一个受到特殊照顾的群体。但是，从新闻关注中，少年儿童却没有获得相应的特殊待遇。儿童新闻被淹没在成人新闻中，少儿报刊等媒体也在自我缺位的尴尬中站立在边缘媒体的外端。作为受众群体，我国目前约有3.8亿18岁以下未成年人，其中，少儿报刊的主要受众人群（6-18岁中小学学生）大约1.9亿。这样庞大的数字背后，却是少儿报刊在业界的“小儿科”处境，特别是缺乏名刊大报，缺乏有市场影响力和号召力的强势少儿报刊，不能不令人深思。
　　应该说，导致这种尴尬局面的原因有多种。但无论什么原因，少儿报刊的职责实现得不够完善是不争的事实。少儿报刊作为少年儿童的专属报刊，应该起到全方位地影响和引导少年儿童的作用。从目前少儿报刊发挥的作用来看，大部分作用局限于教育特别是知识性教育，显示了对应试教育的配套与呼应，缺乏对素质教育的全面深度介入。这样，对于少年儿童受众来说，少儿报刊在提供全面接触社会、及时了解社会方面，并没有尽职尽责。
　　少儿报刊大部分作为行业办报，多依仗行政渠道发行，市场应变能力不够，缺乏主流化的根本动力。随着改革的深入和媒体市场化的推进，少儿报刊的保护伞终究要被撤掉，少儿报刊全面推向市场只是个时间问题。所以，主动以主流化的追求作为应变的准备，是媒体自我保护自我发展的形势所需。
　　对于少儿报刊来说，不能再仅仅搞内部市场份额恶性竞争了，它更大的对手，可能是成人媒体的入侵。所以，加强团队竞争力，做出向主流媒体迈进的努力，实现少儿报刊的主流化，既是少儿媒体的职能需要，也是少儿报刊自身发展的需要。
　　少儿报刊主流化实际上是强调少儿报刊的影响力，提升权威性、公信力，扩大社会层面的认可度，营造市场立足点。
　　强调少儿报刊的影响力应该从两个层面展开：
　　一个是在少年儿童受众中的影响力，靠提升办报办刊质量，真正贴近儿童阅读来完成。目前的少儿报刊中，在学习教育方面下的工夫比较足，而整体上在社会信息层面特别是新闻信息层面上用的工夫较弱。缺乏儿童视角的儿童新闻，缺乏儿童的参与性新闻报道，缺乏发布儿童新闻的权威性媒体。由于少儿报刊的周期较长，因而新闻不新，新闻不深，新闻成人化成为普遍。等于少年儿童受众缺乏自我的获取新近发生事实的渠道，只能被动地接受成人式新闻信息。即使是关于儿童自己的事件，也无法拥有儿童视角的获知。在现有的儿童新闻报道中，除了表面事实的简单陈述之外，缺乏深度介入。其实是轻视了儿童的理解思考能力，剥夺了儿童的参与权利。改变这种状况，需要少儿专业媒体以儿童视角为儿童受众提供权威儿童新闻，深度儿童新闻，满足少年儿童对社会的知情权和参与权。这也是对少年儿童社会责任心培养的重要手段。
　　另一个是在社会受众中的影响，靠以独特的立场介入新闻传播，在公众中改变形象地位。在现有的对媒体认识中，社会公众缺乏对少儿报刊的了解，认为是“孩子学习工具”和“小报小刊”的占大多数。少儿报刊缺乏社会影响力认可度。同时，少儿媒体在捕捉整合儿童信息上乏力，因而在社会性新闻报道中，缺乏权威的儿童信息发布渠道，获取渠道，所以，儿童只是涉及新闻的主角，并没有成为新闻报道的主角。社会受众在这种宣传习惯所造成的定势思维中，也缺乏了对少儿报刊的新闻期待，进而影响了对少儿报刊的关注。
　　所以，提升儿童媒体的主流位置首先应该从做大做强儿童新闻做起。部分优势少儿报刊应该首先转变办报理念，提高从业人员业务素质，在儿童信息采集的广泛性、权威性和深度上做好文章，为整个少儿媒体的主流化发展发挥核心影响力。在少儿报刊竞争日益激烈的现实下，也不失为提升核心竞争力的关键一棋。
　　(作者系《齐鲁少年》报总编辑）            

　　来源：青年记者２００７年第８期