摘要：

　　● 武  峰
　　有句话说得好：“人美在眼睛，文美在标题”，读者在阅读文章时一般会先关注标题。观众在欣赏声画一体的电视新闻活动画面时，其实也会注意标题。电视新闻标题是新闻主要内容的概括，写好了，能帮助观众对新闻有更好的理解，甚至起到画龙点睛的作用，能够吸引观众往下看新闻。因此，必须克服“重新闻内容撰写、轻新闻标题制作”的倾向，要根据电视的传播特点和新闻标题的要求，精心制作电视新闻标题。
　　
　　突出精华，言之有物
　　言之有物给人的应是具体形象和具体内容。而无具体形象的标题给人的则是笼统虚无的感觉。所以，在制作标题时应把具体内容浓缩进去，笔者曾采写过一条社会新闻，开始记者拟的标题是《不帮带孩子，烧光你全家》，比较笼统。在后期节目编排中，笔者把标题改为了《如此儿媳：不帮带孩子，烧光公婆家》。这样一比较，后者更具体，因为前一个标题容易引起歧义，是谁不帮带孩子啊？改动后观众从标题中就明白这是因婆媳矛盾引发的事件。所以新闻标题要反复推敲，准确概括新闻事实。
　　要突出精华，每一条电视新闻都有一个标题，也是记者在反映客观事物时所表达的中心观点、中心思想概括在一起的具体体现。如中央电视台播发的《各地学子踊跃报名中西部地区免费医学生》、《俄罗斯数名海军将领因火灾被免职》，曹县电视台新闻中播发的《“血栓女”写信致谢市委书记 立遗嘱捐器官回报社会》、《特大暴雨阻断京九交通，铁路部门抢修恢复交通》、《元代古沉船成菏泽新名片》，这些标题都直接揭示了主题思想，让观众从题目上就可以对报道所包含的主题有所了解，引起关注。
　　
　　通俗易懂，明白浅显
　　电视标题在屏幕上停留的时间不能太长，就决定了它不能文绉绉的，要让老百姓喜闻乐见，一看就懂。比如在曹县电视台新闻标题作品评比中获二等奖的新闻标题《灵芝落户百姓家  “仙草”敲开致富门》，让观众很容易理解这是一条百姓靠种植灵芝致富的新闻，标题通俗易懂，而“敲开”二字又让标题显得生动有趣，观众很容易就记住了这条新闻。还有获三等奖的《我和蚯蚓有约定 改良土壤有保证》，标题中以“和蚯蚓有约定”的拟人手法，让人想到蚯蚓疏松土壤的现象。观众看到了这个标题，就会想到这是一条改良土壤助农增收的稿件。而对于某些民生类新闻，则完全可以选用老百姓耳熟能详的生活用语，甚至可以选用口语。像中央电视台《新闻联播》中的一个新闻标题《西部学子上大学的机会更多啦》，会使观众感到亲切。这种标题在齐鲁电视台《拉呱》等节目中占有很大比例。
　　
　　多用动词，增强动感
　　真正的新闻本身就处在变动之中，因此，制作新闻标题更应在寻找动感上下工夫，让活生生的语句进入标题，使之形象生动、动感十足，从而加强标题的视觉冲击力，以吸引观众，抓住观众。山东电视台曾播发过这样一条新闻，标题是《山东：发力文化产业 激活“绿色”效益》。“发力”这个动词，让观众感受到山东省对文化产业的重视和助推发展的力度，而“激活”这个词，则把文化产业取得的效益和成果立体地展示在观众面前。再如《鄄城红船“说事日”：说“消”了群众怨气 说“拢”了干群关系》中，“消”和“拢”两个意思相反的动词，让观众对鄄城县红船镇做好群众工作、和谐干群关系的成绩一目了然，印象深刻。《巨野：“转”出工业强县，“调”出碧水蓝天》。“转”和“调”生动地将巨野县在转方式、调结构工作中取得的实绩显示出来。还有《小歌谣“唱”出大变迁》，一个“唱”字，将变迁中百姓感受到的不是沧桑和痛苦，而是喜悦和快乐之情表现得淋漓尽致。新闻《外地钢球借道郓城闯市场》，“借道”两字会让观众产生好奇心，为什么外地钢球要向郓城借道，才能走向市场？这就会增加观众对这条新闻的关注，吸引着他们继续看下去。
　　
　　善用修辞手段，增加色彩
　　修辞的本质就是研究怎样把话说得好，让人更容易接受，不一定要搞得多么高深莫测。我们在平时的新闻报道中，都在自觉和不自觉地运用修辞手段。新闻标题常用的修辞方法有比喻、对偶(对仗)、对比、反问、感叹、拟人等。如新闻《菏泽城建大手笔 演绎凤凰涅槃茧化蝶》。这条新闻采用的是比喻手法，将城市建设的过程比喻成凤凰涅槃化茧成蝶，通过这条标题，我们可以感受到菏泽城市建设中付出的艰辛，菏泽城市建设取得的辉煌，给人一种振奋的感觉。《巨野：一路一灯扮靓麟城 一街一景温暖民心》采用的是对偶手法，路、灯、街、景，既增大了标题的信息量，又提高了概括力，将巨野县在民生工程中所做的具体工作充分显示出来。再如，《市场风波起 大蒜也“疯狂”》用的是拟人的手法，《疯狂大蒜，怎一个炒字了得？》采用的是反问修辞。这些例子说明，修辞如在标题中恰当运用，会取得事半功倍的效果，既能增加标题的审美情趣，又能使观众乐于接受。
　　
　　新颖别致，平中求奇
　　如《定陶县定陶镇：微博助换届    民主非浮云》一文，平中见奇。定陶镇牛楼村在村党支部换届选举时，在腾讯网、大众网以及新浪网的微博平台上进行全程网络直播，接受网友建议，让换届选举工作公正透明，这种做法在山东省也属首次。换届选举不奇也不新，但用微博进行直播就是新奇的事情。而“浮云”又是近段时期的流行语。标题用《微博助换届 民主非浮云》提出了特点，点出了个性，点出了新意，提高了标题的亮度。不看内容，只看标题，就看到了这条新闻的深刻内涵。
　　
　　统筹安排，精心制作
　　电视新闻标题在各条新闻之间做间隔，可以防止一些题材相同、画面类似的新闻连在一起时出现串场干扰，对于活跃编排形式、美化荧屏，起着越来越重要的作用。
　　因此，在制作时，应注意视觉鲜明、和谐统一，对标题的字体、字号、颜色以及它们与底条颜色的搭配，与整体画面的协调，都应全盘考虑，统筹安排，文字的大小和位置要恰当，字过大或过满都会让人有一种堵的感觉；字太小又让人看不清楚，达不到传递信息的效果。标题文字的数量要适当，字数太多会让观众目不暇接，产生视觉疲劳而导致心理厌烦，过于简单的标题又会让人摸不着头脑，在荧屏上不美观。掌握的原则应该是使标题清晰、突出、美观。新闻标题在屏幕上停留时间一般为3～5秒，如果一条新闻稍长，可考虑在此条新闻结束之前的20秒左右再播出一次。我们一般在两会期间或市委、市政府等重要稿件中重复出现标题，以强化观众印象。现在一些新闻的字幕前还标有“今日头条”、“新闻特写”、“最新消息”等字幕栏花，这其实也是新闻标题的延伸，对观众来说也是一种提示和导读。
　　
　　（作者单位：曹县广播电视台）
　　来源：青年记者2012年7月中