摘要：

　　● 魏婷婷
　　这是一个草根的时代，这是一个网络的时代，这是一个互动的时代……在这个时代，观众不再隐藏在荧屏后面被动地接受电视台提供的饕餮大餐。在这个时代，越来越多的策划者和编导们感叹：综艺节目太难办了，综艺节目太难出新了，综艺节目太难吸引观众了……
　　新闻、电视剧、综艺节目是电视台的立台之本、三大法宝。新闻依靠民生新闻的崛起，创造了新的收视高点；电视剧依赖民营公司敏锐的市场意识和强大的制作力量，成为频道竞争的前沿阵地；而综艺节目总缺少些制胜法宝，不温不火，味同嚼蜡。它们缺少了什么？看看它们的表现，或者高高在上，与观众脱节；或者想“胳肢”人，却引不起观众的共鸣，就不难看出它们缺少了一种娱乐精神，缺少了娱乐的诸多元素，所以引不起观众的兴趣。
　　“娱乐眼”是综艺节目的核心竞争力，是综艺节目的娱乐敏感点，是能够吸引观众眼球的诸多娱乐元素的汇总。下面以当前比较受欢迎的综艺节目为例，分析它们的娱乐流行元素，找一找它们的“娱乐眼”。
　　一、原创性。中国的综艺节目很少有原创的，将国外最新流行的、比较受欢迎的节目拿过来，加以本土化改造，就算不错了。比如《我爱记歌词》，将风靡欧美的歌词记忆游戏与中国老百姓最喜爱的娱乐方式——卡拉OK相结合，便火爆一时，《开心辞典》、《超级女声》、《城市之间》等许多综艺节目走的也是这条路子。因为不是原创，没有版权，所以就禁止不了他人的模仿。国内许多频道，甚至不肯花精力学习欧美的节目形态，不学习外省的节目策划经验，直接就模仿当地火爆的节目形式。而欧美的一些娱乐节目为什么能持续多年，甚至几十年？就在于它们的原创性，有版权，模仿它们的节目形态就要购买版权。独家经营，并且不断给观众新鲜感，所以这些节目就有生命力。
　　二、简约性。综艺节目的目的就是在欣赏中得到智慧，从幽默中得到乐趣，嬉闹中得到轻松。只要格调健康，没有色情和暴力，观众喜欢看，就是好的综艺节目。简约性，就是综艺节目主题要简约，达到一个目的就行了，不要面面俱到；形式要简约，不要程式繁琐，环节复杂，让观众摸不着头脑。
　　比如山东电视综艺频道的《喜剧学院》，就是一个纯娱乐节目，颠倒了师道尊严的传统清规，爆笑不断。一些业内专家或许接受不了这种风格，但饱受课业之重、身处众多压力与压抑中的孩子们却特别喜欢，甚至里面的许多经典台词都被学生们用作了口头禅。这个节目主题简约，就是师生间斗智斗勇；形式简约，就是课堂上、实习场所的活动。对这个节目虽然有些争议，但节目影响力很大。
　　三、草根性。综艺节目的生命力在哪里？在生活中，在民间，在互联网上，一个模仿杰克逊的小男孩能够在网上一夜成名，天仙妹妹、后舍男生等几乎都是以这种方式成名。而在电视上，许多综艺节目编导们费了许多心血，经费花了几万、几十万，费了九牛二虎之力，却没有一点反响，主要就是与观众脱节。节目没有与观众互动，不能吸引观众的参与热情，便注定没有生命力。《超级女声》为什么能风靡一时？关键就在于它的草根性、参与性和互动性。
　　山东卫视最近推出了《中华达人》栏目，节目取材于民间，将那些活跃在田间地头、具有民族特点、在某一区域流行、草根化、带有原生态色彩的民间才艺展示出来，是中国首个民间才艺TV秀栏目，由娱乐圈的天王级人物吴宗宪主持，刚刚推出，便受到专家和观众的特别关注。
　　山东综艺频道的《全运向前冲》，虽然在节目形态上借鉴了日本的同类节目（湖南的《智勇大冲关》同样模仿了日本水上娱乐节目的形态），但通过道具上、形式上（包括多主持人、增加选手才艺展示、展示重点选手的人生经历等）的创新，更主要的是增加了“全民全运”、“全民健身”的概念，将运动、健身、娱乐结合在一起，任何人都可以参与，甚至独臂残疾人都可以来展示他们身残志坚的意志与毅力，所以节目特别受观众欢迎。
　　四、情感性和公益性。给综艺节目加上情感和公益的色彩，使观众在娱乐的氛围中产生情感共鸣和精神升华，往往是增强节目关注度的一大法宝。这也是许多综艺娱乐节目纷纷打情感牌、公益牌的一个原因。
　　综艺节目可以通过许多方式增强娱乐元素，如主持人气场（比如阿雅在山东卫视主持过的一期节目，她风趣幽默、镇定自若、娓娓道来，给人留下了很深的印象，她对大局、场面、节奏的掌控相当出色，相形之下，本土主持人的基本功则逊色不少）、情节设计、游戏创新等。最主要的是必须有很强的娱乐精神，才会产生有影响力和生命力的综艺节目。
　　（作者单位：山东有线电视中心）
　　来源：青年记者２００９年１１月下