摘要：

　　● 戴佐义
　　从2002年江苏台《南京零距离》引爆民生新闻大战以来，民生新闻栏目遍地开花。然而，各地民生栏目经过这几年的打拼，已经进入了“更年期”，不少栏目处在了生死的边缘，对于观众来说，审美已经疲劳，今天，特别是面对手机等新媒体的挑战，民生新闻已经步入历史的拐点。

　　民生新闻全面步入商品时代
　　经济全球化的核心是市场化，同样，商品的市场属性对生产制造“特殊商品”的电视台来说，是拓展自身发展领域向市场转化的一个新起点。要实现真正意义上的商业化运作，首先要在民生新闻栏目内部进行彻底的体制改革，制片人在选用记者采制的新闻时，按照商品的价值属性、新闻热点、难点、现场感、表述形式等评判级别，以质论价，在价值规律面前，人人平等，制片人既是记者的消费商也是观众的供应商，民生栏目就是一个新闻的大卖场，制片人就是大卖场的总经理。
　　不仅如此，还要充分利用社会资源办好民生新闻。电视新闻最大的魅力是现场新闻，它是超越时空上的快速传播，速度决定着新闻生命。过去是广播强调速度，后来是电视强调速度，面对互联网和手机电视，速度已经不是电视的根本优势。再说了，事发现场，栏目的记者不可能都及时赶到，那么，电视用什么来保证新闻现场的传播速度抢占先机呢？问题的解决很简单：就是通过热心观众手中的手机、DV，让观众及时把信号传送到电视台，这是民生新闻的动力和源泉。
　　作为“生产民生新闻”的栏目组，所生产的新闻产品如果没有市场，观众不愿意看、不埋单，那就是废品。有位专家曾经打过一个形象的比喻：新闻是船，品牌是帆，网络是浆，市场是岸，只有新闻超前，品牌领先，网络完善，营销灵活，才有机会赢占终端市场。媒体产品商品化是媒体产业化的理论基石。将民生新闻全面商品化，是民生栏目发展的必然趋势。

　　纪录片：民生新闻报道形式的再选择
　　美国的9·11事件报道等，以原生态的纪实画面，强烈冲击着观众的眼球，撞击着我们的心灵，让我们记忆犹新。
　　现在的民生新闻依然是“图像+解说词”宣教式的播报形式，甚至画面不足音效补，声音不足音乐补，缺少了民生新闻原生态的纪实性，蚕食了新闻的生命力。不过，民生新闻不可能实现纪录片一样的播放长度，那么，如何来实现用纪录片的表现手段采制民生新闻呢？
　　要想把民生新闻做得好看，除了机遇难得的突发现场外，在大部分的采制过程中，要强化新闻的故事性，遵循的基本程序是：
　　主题事件化－事件故事化－故事人物化－人物细节化－细节画面化
　　节目故事化－故事戏剧化－戏剧情感化－情感人性化－人性细节化
　　在这些程序当中，故事人物化是采制的核心，人的行为、人的思想、人的情感、人的美丑善恶、人物的命运，是民生新闻的灵魂。
　　还有，在民生新闻拍摄的过程中，要用强负载力的长镜头来营造特定的氛围和心态，长镜头是一种场面调度、时空连续的画面语言。在很多情况下，长镜头不仅可以表达特定的情绪，还可以达到特殊的效果。对一些突发和特殊环境中新闻的拍摄，要跟拍，不停机地等拍、偷拍。

　　公共新闻：民生新闻的补充与提升
　　民生新闻向公共新闻的转变是民生新闻发展的必然。现在，不少电视台的民生新闻节目已经全面引入公共新闻理念。中央电视台新闻频道的《新闻1+1》就是很典型的一档。
　　这档节目，既是一档新闻评论节目，也是一档公共民生节目，它通过事件的现象，解读着事件的本质、国家的政策法规。这样的民生新闻，已经远远超出事件的本身，极大地提升了民生新闻的地位与档次，同时也搭建了媒体、政府、受众之间的关系平台，协调了公共生活，化解了社会矛盾，减少了冲突事件，也就是说，解读国家政策的公共新闻，是民生新闻的补充与延伸，是新闻背后的新闻，是民生新闻的重要组成部分。

　　民生新闻更注重实用性
　　山东电视台《生活帮》栏目就在这一问题上有了突破：选择老百姓餐桌上的“食品安全”为切入点，所爆料的《大粪龙虾》、《羊肉精制作的羊肉汤》、《一斤生肉煮一斤熟肉》等一系列的行业黑幕，让观众大开眼界，收看之后，直呼过瘾，真是不看不知道，一看吓一跳！这样的民生新闻不仅增长了观众的见识，在日常生活中也有用。《生活帮》用舆论监督的报道手段，贴近了生活，贴近了群众。北京卫视全面解读生活方式的新闻类栏目《身边》，中央电视台经济频道的《生活》、《经济与法》,都让观众看后受益匪浅。
　　民生新闻的竞争，不再是各电视台之间简单的采访比拼，而是一种高水平、高质量、高风格的友谊竞赛，从体制上“改版民生新闻”，已经提上了日程。

　　（作者单位：山东电视台）
　　来源：青年记者２００９年１２月中