摘要：　　真人秀节目最早来源于西方的节目样式，它有着真的内核和秀的包装。新颖的表现手法和大胆的娱乐风格深受观众的喜爱和认可。我国电视节目

　　真人秀节目最早来源于西方的节目样式，它有着“真”的内核和“秀”的包装。新颖的表现手法和大胆的娱乐风格深受观众的喜爱和认可。我国电视节目发展起步较晚，尤其是在真人秀节目方面一直依靠向国外真人秀节目借鉴或直接引进版权。

　　我国真人秀节目的发展现状

　　综观2014年我国的荧屏，仿佛进入了一个引进韩国真人秀节目的狂欢时代。继《爸爸去哪儿》火速走红后，《两天一夜》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等韩式真人秀节目又纷纷袭来。目前湖南卫视热播的《真正男子汉》，引进的是韩国MBC电视台的明星军营体验节目《真正的男人》。

　　目前的荧屏真人秀呈现出两大趋势。一方面，由于市场经济利益的驱动，各电视台对于节目的版权意识增强，开始大面积地引进版权。韩国真人秀节目成为被引进的潮流。另一方面，真人秀节目的主体也在悄悄发生转变。无论是明星亲子类真人秀，明星歌唱类真人秀，明星军营类真人秀，还是明星旅游类真人秀……都有一个明显的变化就是参与主体。从平民追梦真人秀转变到明星体验式真人秀，观众的兴趣点始终是真人秀节目变化的重要依据，不管是明星秀还是平民秀，电视节目的创新性要始终跟随观众消费心理的流行趋势。

　　不可否认的是，国外的节目模式丰富了我国娱乐节目的市场，也带来了一些新挑战。长期的模仿会使我们逐渐丧失自主创新的动力和斗志，但如果我们能从对引进节目的改造中慢慢总结节目成功的主要因素，逐渐从本土改造走向自己创造的道路，将会开创我国电视节目发展的新局面。因此，研究对外来节目模式的本土改造，对我国电视节目由模仿走向自我创新之路具有重要意义。

　　真人秀节目引进后的本土化改造

　　现阶段，直接购买国外电视节目版权进行再创造的引进模式，已经有了许多成功案例。各大电视台也在对节目的包装和摸索中逐渐找到了适合自己的本土化改造方法。

　　1.节目拍摄环境的本土化改造

　　中国地大物博，旅游资源丰富。我国优秀的文化传统和人文风情都是其他国家无可比拟的。针对户外挑战类真人秀而言，在对引进节目的改造中“第一改”就是对节目场地的改造。无论我们引进的是日韩还是欧美的户外真人秀，都不可能去复制节目的原有场景。只有充分体现中国独特的人文风情的场景，才能赋予引进节目的本土化气息，符合本土观众的收视习惯。比如《爸爸去哪儿》第一季在外景地的选择上就兼顾了自然风光和人文风情。爸爸们和孩子们体验了北京秀水村的农家生活，感受了宁夏沙坡头的浩瀚沙漠，在风景秀丽的普者黑玩水，在冰天雪地的雪乡中打滚。这些场景的设置不仅兼顾了中国大江南北的秀丽风光，更是在节目播出后带动了当地的旅游业快速发展。户外真人秀节目所产生的巨大经济效益不容小觑。

　　2.节目主题的本土化改造

　　在不断的探索和尝试中，多元化、娱乐化的主题渐渐成为电视台改造真人秀的主流思想。例如浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目组根据每期奔跑城市的特色来设计主题，这就使得节目的风格变得多元化。第一期节目是在著名的杭州西湖取景，那么节目的主题就设定为与之相关的“白蛇传说”。接下来在经典的“撕名牌环节”又有了新的主题，奔跑团里会出现“内奸”，会出现“守护者”，也会出现为了保护队友而自投罗网的“英雄”。原本是淘汰赛的节目议程设置却上演了一幕幕观众喜闻乐见的英雄救美、舍生取义的感人桥段，在节目娱乐化的同时也缓和了淘汰赛的单一模式，融合了我国文化的深厚背景，使得每期节目都亮点纷呈。这就是对节目主题的合理改造。

　　3.舆论引导与文化传播的本土化改造

　　娱乐节目可以放松观众的心情，满足他们的追星心理，但是娱乐节目也同样肩负着引导社会舆论和传播文化的社会责任。纵观电视节目历史上令人记忆犹新的真人秀，都是因为其传播理念被广泛认可而大获成功。例如《超级女声》向年轻的追梦学子传递了励志和坚持，《爸爸去哪儿》给广大家长进行了教育理念的碰撞，再比如《奔跑吧兄弟》传递的是团结和公益。浙江卫视与中国青少年基金会共同发起了“让爱益起跑——公益跑鞋计划”， 通过节目传递给每一个观众正能量。“奔跑精神”润物细无声般从节目中蔓延到人们的生活中来，让观众在不知不觉中收获体悟。

　　从本土化改造中获得的启示

　　1.提高节目后期制作质量

　　综观中国的电视荧屏，无论是户外还是录影棚内的真人秀节目，都很少在特效和字幕上下功夫。引进韩国版权的《爸爸去哪儿》和浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，都充分运用了Flash动画、字幕、图画等元素来配合演员在节目中的一举一动，尤其是动画的加入使得演员在完成任务时产生的那种时而紧张、时而无奈的心情被表达得淋漓尽致。特效字幕的加入不仅吸引了观众的注意力，也对画面内容做了幽默的解释，甚至由此产生了网络上耳熟能详的流行语。比如陈赫的那句“你是猪嘛？”邓超在喊口号时不标准的英文“We are 伐木累”等流行语，都成为观众对每期节目念念不忘的原因。

　　2.适时更新节目类型

　　现在的电视荧屏上，同类型节目扎堆是普遍存在的现象。以《美国偶像》为蓝本的《超级女声》开创了真人秀节目的巅峰时代，“平民偶像”、“草根明星”的出现鼓舞了一大批热爱艺术的年轻学子追求梦想的勇气。一瞬间，各大电视台纷纷推出了同类型真人秀节目，“全民海选”弥漫在各大城市的社会生活中。慢慢地观众也进入审美疲劳阶段，当草根类真人秀节目火了很久以后，人们的注意力就转向明星类真人秀。比如明星户外挑战类节目《奔跑吧兄弟》、唱歌竞技类节目《我是歌手》，都是根据观众的关注点应运而生的新尝试。

　　3.注重节目版权的保护

　　其实，户外真人秀节目我们一直就有，只是版权保护意识匮乏，例如湖南卫视2008年为响应奥运“全民健身精神”推出了全民挑战类节目《智勇大冲关》，这档节目仅播出两期后，就连连刷新收视。后来各地方电视台纷纷效仿，相继推出了《男生女生向前冲》、《闯关上梁山》、《全民亚运汇》等一系列闯关真人秀。我们自主创新的真人秀节目也获得了观众认可，可是一档节目火了以后，整个节目模式被原封不动地照搬和模仿，大大加快了观众对这类节目的厌烦速度，最终缩短了这类节目的寿命。

　　4.坚持自主创新为主的立台理念

　　大量“引进来”节目的成功案例，使得电视台越来越寄希望于直接引进版权来进行本土再创造，这使得本土研发类节目再遇险境。本土节目不受重视，没有资金支持而难以发展。相反，值得注意的是，在新媒体时代不少网络节目迅速走红，如爱奇艺自制的我国首档星座视频节目《星座棋谈》，首档说话达人秀《奇葩说》等，这些被誉为中国首档某类型的节目在网络上一经播出便显示出了巨大的话题性和新鲜感。反观电视台的自制类节目，大多中规中矩，在制作上也一直没有创新，越来越跟不上“快节奏”的社会步伐。假如电视台的规范化制作能够和网络上的热门综艺节目联合起来进行整合开发，那么自制节目的市场会越来越大。

　　参考文献：

　　①袁靖华：《电视节目模式创意》[M]，中国广播电视出版社，2010年版

　　②李礼：《韩国综艺节目在我国的跨文化传播》[J]，《理论界》，2014年第5期

　　（作者单位：四川师范大学）