摘要：　　当下，电视文化类节目受到社会大众的欢迎，各卫视平台也竞相制作可看性强、视觉技术创新的电视文化类节目，用以替代原有的综艺娱乐节目

　　当下，电视文化类节目受到社会大众的欢迎，各卫视平台也竞相制作可看性强、视觉技术创新的电视文化类节目，用以替代原有的综艺娱乐节目，从而带来了电视文化类节目的复兴。尽管发展势头良好，但电视文化类节目的现状并没有想象中那么乐观。

　　娱乐元素在文化节目中的融合方式

　　当下流行的几大类文化节目中，娱乐元素的融合方式主要有幽默化表达、多维化交互、故事化演绎三种。这三种娱乐元素共同作用，为电视文化类节目带来了全新的“文化综艺+”模式，赋予了传统电视文化节目生机。

　　幽默化表达融入文化节目的方式主要有两种：主持语言的幽默化表达和环节处理上的幽默化效果。2017年播出的文化节目《国家宝藏》中，第二期请来了王刚为国宝曾侯乙编钟做守护人，因王刚之前做的一档鉴宝节目，砸毁过真宝物，张国立在前世故事演绎环节之后调侃王刚为“收藏界的著名表演艺术家”，戳中了受众“笑点”。二人还运用相声中“捧逗”元素，以一问一答的形式向受众们介绍国宝的详细数据，这就比原本“死板”地读数据更加生动有趣、诙谐幽默。两人一捧一逗间传达了大量国宝数据，让受众不经意间对文化内容进行记忆，这也是环节设置上幽默化表达运用的高明之处。

　　多维化交互指受众在观看节目时，以更多维的方式与节目之中的各种元素，产生互动，这是一种从“点、面、群”不断扩大影响范围的交流传播方式。多维化交互给受众带来了全新的体验：受众能体会到在节目进程中他们有着充分的话语权和决定权，受众在节目中被尊重，从而获得了充分的满足感。

　　故事化演绎主要是通过演绎者的具体表演，让受众愉悦地、主动地获取故事中要表达的主要内容和思想。现代电视文化类节目中，文化内容的表演，在《国家宝藏》中得到首创。节目把文物前世故事“演”了出来，这在一定程度上提高了文化节目的观赏性和生动性。历史故事的讲述很多时候是枯燥的，加入编剧的创作元素，不仅使原本考证不全的历史故事更加完整，也可以在结尾处“留白”，吸引受众主动思考。

　　娱乐元素融入文化类节目方式的创新

　　在电视文化类节目中，娱乐元素如同“黏合剂”一般，将学术性与娱乐性紧紧结合在一起，原本佶屈聱牙的知识能够为平常观众所理解。娱乐化元素融入方式的创新可以从以下四个方面入手。

　　1.突出平民视角。电视文化类节目要从普罗大众的视觉角度出发，节目编排和制播更加接地气。突出具有平民视角的文化娱乐元素，符合当下受众人际传播的需求。突出平民视角的目的就是要让广大受众看得懂节目，而且易于接受节目传递的文化内容。电视节目的受众来自不同的文化阶层，这就意味着文化节目所传递的内容要通俗易懂，符合绝大部分受众的接受水平。文化节目制作团队要坚持平民视角，才可以创造出“接地气”的电视文化。以《国家宝藏》为例，节目中淡化了嘉宾的功能，让嘉宾不再“高高在上”，而是以“讲解员”的身份讲述文物今生的故事。受众在“前世传奇”环节中，接收了以故事形式展现的文物历史背景，在“今生故事”的环节中，嘉宾扮演“讲解员”的角色，受众可以更好地回味节目内容。

　　2.强调文化旨趣。即受众在接收文化类节目传达的文化内容时，要能够感到惬意舒适，富有乐趣。文化类节目的内核在于对传统文化、历史史实、传说故事的继承和宣传。《国家宝藏》在讲述文物历史时，就采用舞台表演的形式，把故事“演”出来，原来冰冷的文字记录变成了活灵活现的“仿真故事”，历史背景跃然于纸上，让受众眼前一亮。节目增加了趣味性的同时，吸引受众走入故事，拉近了受众与文物之间的距离。

　　3.加强AR情景互动。AR情景互动是利用影像及二维码识别技术，结合3D立体成像技术，有机结合的高科技展示系统，其目的在于将虚拟世界套在现实世界并进行互动。在电视综艺节目中，互动元素主要体现在“游戏环节设置”上，而在文化类节目中，最能体现情景互动的方式即借助新型的数字投送设备或者虚拟技术，使电视受众对于我国传统文化的实物（如国宝、工艺品等）有一种更为贴近真实的虚拟接触，给予其感官刺激。这种“文化+科技”的方式，使受众能够近距离了解国宝的“前世今生”，实现“让文物活起来”。

　　4.增强求新思维。以《国家宝藏》为例，节目的求新思维主要体现在三个方面。一是主持人的选择。演员张国立作为主持人出现，让人眼前一亮，张国立常在古装历史剧中扮演“皇帝”的角色，由他来主持这个节目，代入感更强。同时，张国立拥有稳定的粉丝群体，粉丝群自然地成为节目的受众群，从而为未来节目后续制播培养了稳定的受众群体。二是主持人的定位。以主持人客串讲解员的方式较为新鲜，且节目编排中“001号讲解员”的定位也十分新颖，有“001”是否还会有“002”？节目的这种安排引起了受众的好奇心，从而提升了受众的持续关注度，为节目增加了一个“记忆点”。三是文物故事的“演”“说”结合。文物前世故事“演”出来，今生故事“说”出来，二者的结合让受众更加全神贯注地参与节目。

　　结  语

　　文化元素和娱乐元素本身是相互依托的关系，脱离了娱乐元素的文化是“孤高冷傲”的，是难以被普通受众接受的。但目前，一些电视文化类节目中的娱乐元素已经超过了文化元素，这样的节目失去了弘扬文化的意义。因此，电视文化类节目在融入娱乐元素时，要重视节目的文化本质，通过创新思维的运用，努力在节目中实现文化元素和娱乐元素的平衡，从而更好地吸引受众。

　　参考文献：

　　①杨婧岚 欧阳宏生：《感性与智性：电视娱乐的文化生产——基于电视娱乐理论和实践的分析》[J]，《现代传播》，2014年第10期

　　②宫承波 田园：《试论文化类真人秀节目中的“三个平衡”——以〈中国成语大会〉为例》[J]，《中国电视》，2015年第1期

　　③陈天明 章留斌：《文化类综艺节目“明星消费”的理性回归——以〈朗读者〉〈见字如面〉为例》[J]，《青年记者》，2018年8月下

　　（作者单位：山西传媒学院）