摘要：

　　●  邓晨华

　　世界上第一个少儿频道“尼克罗迪恩”1979年4月在美国开播。中国电视从1958年问世之时便有少儿节目，但是，中国电视产业出现专业的少儿频道则是2000年之后的事情——2003年12月28日， 中央电视台少儿频道开播。此后，国内各地少儿频道异军突起、飞速发展。作为少儿电视节目从业人员，我们必须以开启少儿心智为突破口，走“教育不失娱乐、娱乐引发教育、娱乐先行”的娱乐路线，改善管理机制，走文化产业化经营的道路，用更丰富的电视手段表现少儿节目的内涵和主题，让孩子们在轻松快乐中增长知识，开发智力，争取让少儿节目在数量、质量和效益上实现“三丰收”。

　　娱乐引领教育，少儿节目趋向娱乐化

　　在我国少儿节目的制作上，存在两种创作观点：“寓教于乐”或“寓乐于教”，这两种观点都源于“教育少年儿童”这一目的。很多少儿节目非常注重以教育功能为本，这往往导致教化淹没了娱乐，最终使孩子对节目敬而远之。从“满足少年儿童的需要”这点来说，少儿节目的创作理念，应该是娱乐与教育并行，甚至是凸显娱乐。所以，做到娱乐功能先行而引领教育功能，是少儿电视节目的客观发展趋势。
　　走红全球的BBC少儿节目《天线宝宝》就是体现娱乐的最好佐证。其主创者指出，《天线宝宝》没有明确的教育目标，而是希望孩子们在感受嬉笑玩闹的乐趣中，培养起自信、自尊和创造力。还有西班牙的少儿节目《游戏总动员》，这档场面华丽、赏心悦目的大型儿童体能竞技游戏节目，由3个游戏环节组成。第一个环节为抢敲铃铛，数名儿童分成两组，设定游戏环节中抢先敲响铃铛的一组获胜。第二个环节为木乃伊历险，两名儿童被包裹成木乃伊形状，只能跳跃前进。第三个环节为“粘粘粘”，是现场气氛最为热烈、最受欢迎的游戏环节。色彩鲜艳的道具，节目细节的设计……该节目是了解欧洲少儿节目制作最高水准的窗口，其经济性、趣味性与观赏性都达到了高度统一。与之类似，作为国内动画点睛之笔的《蓝猫淘气3000问》也成功地受到了小朋友们的喜爱。
　　随着传媒事业的发展，“全民娱乐”几乎成为电视节目的主流，少儿娱乐节目也渐渐成为少儿节目的主流。最近，在少儿节目中掀起了一股“才艺秀”、“PK”的娱乐旋风，这种节目的增多无疑给孩子提供了一个展示自我、相互交流的平台，也使少儿节目逐渐走向了“教育不失娱乐、娱乐引发教育、娱乐先行”的娱乐路线。 让孩子们在轻松快乐中增长知识、开发智力是此类节目的初衷，可是，有些节目过分注重比赛结果，舆论导向不正确，也使有些孩子养成了互相攀比、爱慕虚荣的不良习气，从长远看，甚至会影响他们的人生观和价值观。尼克罗迪恩总经理汤姆·阿西姆(Tom Ascheim)曾表示：快乐是第一标准。我们从不奢望让教育变得快乐，我们要做的是，让快乐变得有教育意义。
　　所以，少儿节目在做好娱乐的同时，教育和导向功能也是不可忽视的。

　　节目形态不断创新，国产动画产业化

　　中央电视台在动画部刚成立的时候搞过一个社会调查，从幼儿园中班到高中，调查孩子们首选的少儿节目是什么。结果在发出去的问卷中，有98%以上年龄比较小的孩子的第一喜爱是动画，即使是高中生，首选喜爱动画的比例也很高。动画节目除了可以观看这一最原始的功能之外，它还可以衍生出很多产品，从市场调研到节目的策划、创作、制作、播出，从衍生产品的设计，开发和营销到另一个动画节目的策划，它是一个完整的系统。这个系统，人们称之为动画产业化。
　　好的动画作品是动画产业化的前提，《蓝猫淘气3000问》市场运作的成功，是对国产动画片产业化道路进行的有益探索。“蓝猫”的经验实际上是国际通行的卡通“产业链域产业树”的模式。按照国际惯例，动画片市场一般分为三个层次：第一个层次是动画片本身的播出市场；第二个层次是卡通图书和音像制品市场；第三个层次是卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。而且，后一个层次比前一个层次的收入要大、周期要长。一部卡通精品力作通常是在影视领域一马当先拔了头筹，然后是衍生产品全面开花。“蓝猫”的经验表明，国产卡通的商业运作手法正在走向成熟。而今，国产动画片的发展正蒸蒸日上，生机勃勃，很多优秀的动画作品也纷纷出炉，国产动画的前景一片光明。

　　目标观众的细分

　　据教育部基础教育司的统计：我国18岁以下的少年儿童总量达3.6亿，占全国总人口29.6%。具体细分为三个受众年龄阶段：6岁以下的学龄前儿童；6～12岁的小学生；12～18岁的中学生。虽然都是未成年人，不同年龄段的少儿群体在审美特征方面的表现差别还是挺大的。很多境外电视机构会针对少儿不同的成长阶段，根据少儿生理和心理特征，开设相应的少儿电视频道。如Cheebies(婴幼儿频道)和CBBC（儿童频道）是BBC旗下的两个少儿数字电视频道。其中，Cheebies主要针对6岁以下的孩子，CBBC则主要针对6～12岁年龄段的少年。也有一些少儿频道提供的节目适合全家人一起观看，迪斯尼频道就一直倡导家庭成员共同收看的观念，尽管如此，迪斯尼频道还是十分注重受众的细分，并采取多样化的经营策略，在一个主频道下面设3个子频道，分别针对学龄前儿童、少年和成人。
　　对不同年龄段的少儿群体，我们应该针对他们的年龄特征、心理特征、身体特征等设置不同的少儿节目，以更加符合他们身心的成长。

　　加强少儿节目主持人的形象塑造

　　1984年，毕业于北京幼儿师范学校的鞠萍来到中央电视台青少部，成为第一位专职青少节目主持人。 她主持的少儿节目《七巧板》深受全国亿万小观众的欢迎，成为当时中央电视台名牌栏目之一。“鞠萍姐姐”的形象也随着她主持的少儿节目深入千家万户，并得到社会及专家的广泛承认和赞扬。现在董浩叔叔、金龟子、小鹿姐姐、月亮姐姐等少儿节目主持人也深受小朋友们的喜爱。“YOYO点点名”节目设计的水果家族——苹果姐姐、水蜜桃姐姐、西瓜哥哥与香蕉哥哥，昆虫家族——蜜蜂姐姐和蜻蜓哥哥同样得到了台湾小朋友的热烈欢迎，并且迅速成为许多小朋友的偶像，也成为了“YOYO点点名”的活招牌。
　　少年儿童是最忠实的“粉丝”，如果少儿节目主持人能带动节目吸引住他们的眼球，就会在很大程度上巩固少儿节目的收视群体及其衍生产品的忠实消费群体，实现社会效益和经济效益的双丰收。所以，少儿节目主持人除了应具备一般主持人的条件以外，还应对自己有更高的要求，要明确自己在节目中的任务和作用，要传播健康、美好、向上的精神情感，对孩子的人格品质、言行举止能产生良好的影响；要有良好的品行，富有耐心、爱心和同情心；应懂得如何爱孩子，应善良、平和、谦虚、宽厚、亲切而具有活力；要把握孩子的心理特点，善于与孩子沟通交流。

　　逐渐脱离少儿节目城市化倾向，专设农村少儿栏目

　　中国目前是一个农业大国，在全国3.67亿少年儿童中，80％生活在农村。可是，目前少儿频道及其他少儿节目呈现出一种明显的传播偏向，即城市化倾向严重。孩子是祖国的未来，最大的平等是机会的平等，占相对大多数的农村孩子的发展状况关乎国家未来的整体发展水平。在目前的少儿节目里，农村未成年人很少有出镜亮相的机会，他们的生存状态和个性化需求很少能通过电视媒介让社会了解。角色上的缺失，文化上的疏离，观念上的偏差，媒介素质的城乡差异，农村少年儿童像是这个繁华世界的旁观者，被无形的屏障隔开了，这对他们的身心发展是不利的，甚至会影响到和谐社会的构建。
　　少儿节目应有一定的广度和深度。农村宁静的田园、壮美的山河、悠久的民俗和多样的民族风情，农村孩子的纯朴、善良、单纯，都是我们电视工作者能展现的绝美风景。现在，有些少儿频道已经开设了类似“农家乐”之类的节目，在未来的日子里，我们应在电视传播中对农村孩子给予越来越多的关注，这样既有助于提高未来国民素质，又有利于城乡未成年人的共同发展。
     
　　（作者单位：青岛电视台）

　　来源：青年记者２００８年６月下