摘要：　　百舸争流千帆竞，借海扬帆奋者先。这是一个最好的时代，这是电视人的“黄金时代”！

　　“2004年康熙（注：台湾综艺栏目《康熙来了》）开播，那年我来北京上学。当时每集《康熙来了》更新，在广院内网共享P2P平台的下载量都是第一名，大学期间几乎一集不落，当佐餐消遣。今日，康熙谢幕，再见十二年！”这段话是我的一位好友最近在朋友圈发的，对于这样一档电视综艺栏目的谢幕，各种感慨一度在微信朋友圈和微博刷了屏。

　　短短一两年时间，各大门户网站纷纷推出各类自制栏目，如《奇葩说》《你正常吗》《偶滴歌神啊》等，吸引了大批年轻观众，特别是90后。2015年，网络综艺首次实现向电视台反向输出，如优酷土豆向北京卫视输出的《歌手是谁》栏目等。尽管“进入千家万户的客厅、卧室墙上的那块屏，依然是最大最有价值的一块屏”，但现实中，面临广告下滑、受众被不断分流、竞争日益白热化等现状，电视人必生于忧患、死于安乐。电视媒体不仅需要跨屏，还需跨界。

　　2015年，李克强总理提出关于“互联网+”的行动计划，随之“广电+”“电视+”势在必行，电视媒体在经济新常态、媒体新常态下，加快升级转型已是当务之急。

　　广告收入是所有媒体的主要收入来源。而早在2014年，互联网广告经营额就以约1500亿元超过了全国广播电视的广告收入，百度、淘宝这两大网络巨头的广告收入均超过电视媒体的龙头——央视。与此同时，各大省级卫视的广告收入，愈来愈呈现“马太效应”。2015年，湖南卫视全年创收101.8亿元，成为第一个省级卫视百亿频道；而位列第一阵营的其它卫视则收入数十亿元不等，差距明显。

　　长期以来，电视媒体被认为是传统媒体。而在当下，融合发展将使电视媒体迎来新的“黄金时代”。“不负青春，不负卿”，是湖南卫视总监张华立在2016年湖南卫视广告招商推广会上对客户的承诺，其实，这何尝不是对观众的承诺。电视媒体不应有迟暮之感，而应拿出“正青春，做自己”之势。

　　新年伊始，全国各大卫视的编播及内容呈现都出现一个新的特点：更加年轻化。要么年轻化，要么被唱衰！电视受众年龄偏大、受众结构不合理，一度饱受广告商诟病。过去广告商只看收视率来决定投放，现在还要看口碑和影响力。时下，广告商尤其看重电视栏目的年轻受众比例，尤其是18～25岁的数据。这就倒逼电视媒体越来越重视年轻受众，优化受众结构。尼尔森的调查报告显示，1985～1995年的年轻人，将凭借较高的消费信心和不断壮大的经济实力，有望在2020年成长为中国的主流消费人群。

　　时至今日，媒体的发展对电视的经营提出了更高的要求，而人才的缺乏是当前发展面临的窘境之一。电视媒体的内容生产和产业经营不可偏废。但现实中，大多数从业人员浸淫电视媒体多年，惯于内容生产；加之电视媒体分工较细，大多数从业人员对媒体经营比较生疏，无法适应当下媒体经济发展的要求。这需要业界、学界共同努力，加强相关人才培养；另外，电视人也需要加强自身学习，在实践中打磨和锻炼。

　　百舸争流千帆竞，借海扬帆奋者先。这是一个最好的时代，这是电视人的“黄金时代”！

 

梁伟   北京电视台记者、编导