摘要：　　中东地区新崛起的恐怖组织伊斯兰国（IS）善于利用新媒体来进行宣传和组织成员的招募，按照目标受众的心理和精神需求来制作传播内容。该

　　中东地区新崛起的恐怖组织“伊斯兰国”（IS）善于利用新媒体来进行宣传和组织成员的招募，按照目标受众的心理和精神需求来制作传播内容。该组织的媒介策略之所以有效，除了其对于新媒体平台充分利用之外，也与西方国家近年来存在的社会问题有关。在恐怖主义早已成为一个全球性问题的今天，我国新疆地区也受到了IS这套宣传和招募策略的威胁。

　　2014年以来，IS不但在伊拉克和叙利亚地区攻城略地，还在2014年6月29日宣布“建国”，发动了一轮又一轮的媒体攻势，高调展示自己的所谓“成就”，并向全世界的穆斯林发出“号召”，鼓动他们加入IS发动的“圣战”。①

　　由于传统媒体进入门槛相对较高，且硬件传输设备基本都掌握在政府和主流大公司手中，IS选择了门槛较低且去中心化的互联网为切入点。一部摄像机、一台可以上网的电脑，就可以完成IS的媒体宣传目标。从当前的情况看，IS的媒体策略收获了非常显著的效果。根据美国中央情报局2014年9月的统计，IS拥有战斗人员2万～3.15万人，其中外国士兵大约1.5万人，大约2000人拥有西方国籍。更加危险的是，这个恐怖组织的触角已经伸向了我国。我国中东问题特使吴思科2014年对媒体表示，来自我国新疆的穆斯林极端分子前往中东受训，其中一些人可能已经进入伊拉克参加IS。吴思科没有给出在中东地区受训或者作战的我国公民的人数，但是媒体通过推算得出的人数为大约100人。IS的新媒体宣传和招募策略如此有效的原因是什么？

　　IS新媒体宣传和招募的受众、内容和平台策略

　　在互联网社交媒体时代之前，占据媒体头条的恐怖组织是“基地”组织。“基地”组织传递信息采用的方式是在某个偏远的山区录像，然后通过层层中转交给传统媒体诸如卡塔尔的半岛电视台播放，过程一般相当曲折，信息的时效性也受影响打了不少折扣。而在互联网时代，IS的媒体策略相当高调，从不躲闪，而且充分利用当前国际颇为流行的互联网社交媒体，极具针对性地对使用社交媒体较多的年轻人开展宣传和鼓动。

　　1.受众策略

　　从IS信息受众的角度来说，IS的宣传非常具有针对性。2008年，荷兰莱登大学反恐研究中心主任埃德温·贝克通过对2001年到2006年针对欧洲的圣战恐怖主义袭击研究发现，在31起圣战事件中总共有242名圣战分子参与。这些人大部分是从北非来到欧洲的新移民，或者和巴基斯坦有联系。很多人来自社会底层，并且至少四分之一有过犯罪记录。很多人经历了成年以后重新认识自己穆斯林身份的“再生过程”。

　　由此，贝克认为，圣战组织的宣传直接针对这类人群生活当中缺失的东西：认同感、归属感和人生的目的。IS在2014年来的宣传非常突出这三个方面，集中针对全球尤其是移民到西方国家的第二代和第三代穆斯林展开宣传攻势。这些年轻人一般很难融入当地社会，有的甚至失业，进而对生活的意义产生了怀疑，从而变得空虚迷茫，同时这些人都非常熟悉现代社交媒体技术而且是积极的使用者。IS在这个时候趁虚而入，给他们描绘了一个“天堂”般的美景，媒体内容到达率相当高，加上针对性强，对这些迷茫的年轻穆斯林产生了很大的鼓动效果。

　　当然，IS成功招募的战斗人员里，不仅是社会边缘和对主流绝望的年轻人。2013年5月，一个英国中产阶级家庭长大的孩子Ifthekar Jaman离开他的父母和亲戚，只身去了叙利亚参加“圣战”。此前，Jaman只是个“爱好吉他和经常在家烤蛋糕的孩子”。②几个月后，Jaman战死在伊拉克。

　　2.内容策略

　　IS的新媒体宣传和招募信息，在内容上完全按照目标受众的心理和精神需求来定制。奥巴马政府的国家安全委员会前成员Quintan Wiktorowicz (2005) 认为，圣战组织给这些年轻人提供了一种“精神上的救赎”。比如：“加入我们以洗清你的罪孽”；“加入我们以成为你人民心中的英雄”；“加入我们以确保你在天堂里的位置”。同时，圣战组织还特别针对年轻人的特点来进行刺激性宣传。比如：“加入我们打击所有‘异教徒’的中心地带”；“加入我们证明你的价值”；“加入我们成为烈士”。③这些对年轻人尤其是生活在高度现代化都市里而缺乏精神寄托的年轻人，提供了一个富有吸引力的方向。所有这些特点，在IS的宣传和招募攻势当中体现得非常鲜明。因此，IS在招募成员尤其是西方的外国成员方面，比基地组织走得更远。

　　当前，IS里持有英国护照的战斗人员就有数百人。英国《每日电讯报》2016年3月报道，目前有超过1700名法国人、760名德国人、2400名俄国人在为IS战斗，而欧洲大陆国家加入IS极端分子总人数达到了5997人。另外还有来自其他西方国家的成员。这些人目前成了西方国家最大的难题。这些西方国家的年轻人非常熟悉社交媒体，他们在网络上自发地宣传和鼓噪，更加助长了IS的声势。前文提到的中产阶级家的孩子Jaman，生前在社交媒体Twitter上发帖超过10000个，死后依然有超过3000个粉丝关注他的Twitter账户。

　　3.平台策略

　　从新媒体宣传和招募的平台来看，IS大量使用和借助的是近年来风靡全球的互联网社交媒体，尤其是在西方广为使用的Twitter、Facebook、YouTube和Instagram等。这些社交媒体使用者以年轻人为主。

　　英国专注反对伊斯兰极端主义的智库Quilliam基金会联络官Jonathan Russell认为：“如果说海湾战争是第一次电视直播的战争，那么此次叙利亚战争则是第一次在Twitter转发的战争。”④Russell认为，现在伊斯兰极端组织招募人员，已经不需要在某个清真寺里由一个充满仇恨的伊玛目来进行了。极端组织只要在社交媒体上联系潜在应征者，就有人会买机票飞往土耳其。

　　同样，美国布鲁金斯学会在卡塔尔多哈的恐怖主义研究员Charles Lister认为，当代社交媒体对“圣战”分子的公共关系和信息处理来说具有“革命性”作用。他认为社交媒体在极端组织招募新成员的时候，发挥了重要的作用。根据统计，目前在叙利亚作战的外国战斗人员总数，已经超过了在1980年代初期在阿富汗作战的外籍士兵总和。⑤因此，IS对于社交媒体的成功应用，给其宣传和招募提供了强大的助推力。在面临多国联合打击的局面下，其仍然能够保证源源不断的兵员。

　　IS新媒体宣传和招募的传播效果

　　IS新媒体宣传和招募信息的传播效果，事实上是惊人的。2014年以来，西方媒体越来越多地报道本国的年轻人被IS的网络信息极端化，试图去中东参加IS恐怖组织。2014年9月10日，美国丹佛市一名19岁的护士Shannon Maureen Conley，在机场准备登机赴叙利亚前夕被美国警方逮捕，指控她受到网络上IS成员的蛊惑准备去参加“圣战”。⑥同年10月7日，美国伊利诺伊地区一名19岁的年轻人Mohammed Hamzah Khan，在芝加哥机场被逮捕。同样，他被指控试图赴叙利亚参加IS。⑦10月19日，加拿大媒体报道，三名索马里裔的少女受到IS的网络引诱，准备赴中东成为IS战斗人员的“妻子”，所幸被及时发现。⑧

　　对此，西方国家投入了大量的人力物力进行反制，但是目前似乎还没有找到有效的反制措施。根据《纽约时报》2014年8月的一篇报道，IS一个叫Abu Turaab的成员在Twitter上发布了一条信息：“对于那些想来参加我们但是暂时有困难的人，请保持耐心和内心对圣战的渴望。”信息一出，美国国务院战略反恐怖传播中心立即跟进对此信息回复警告：“参加IS的人面临两个选择：1.犯下滔天大罪并以罪犯身份死掉。2.被抓住并在监狱里度过余生。”结果几天之后，IS的信息收获了32个“赞”。而美国国务院的反制信息，没有一个人点赞。

　　IS新媒体宣传和招募信息对新疆的影响

　　从目前看，IS的新媒体宣传和招募信息在全球都收获了非常明显的效果，壮大了IS的声势，同时吸引了一批年轻穆斯林加入该组织参战。IS的这套宣传和招募策略，对我国新疆同样构成了非常现实而且紧迫的威胁。

　　新疆尤其是南疆地区，年轻人口较多，因为经济社会发展水平的限制，整体受教育程度较低。这些客观因素给一些极端势力散布经过篡改和歪曲的宗教内容提供了便利条件。在前新媒体时代，各种极端和“圣战”思想主要通过传统渠道来传播，比如书籍、小册子、光盘和传单等。最近几年来，智能手机和移动互联网开始在新疆大规模普及。宗教极端思想和“圣战”思想的传播也进入了一个飞速发展的时代。新疆年轻的、受教育程度相对较低的穆斯林，成为易受IS新媒体招募策略影响的对象。

　　另外，新疆社会现代化转型带来的各种社会问题，尤其是穆斯林年轻人在现代化进程中的迷失感和对自己民族现代化未来的不确定感，也给极端思想的传播提供了机会。新疆社会现代化过程中的一个突出问题，即南疆少数民族就业问题。客观上来看，南疆年轻人群体失业率相对较高。就业形势的严峻容易促使年轻人对未来产生焦虑，几种情绪叠加便会促使个体努力寻找出路。这时极端宗教思想比如IS的说辞，便会对这些年轻人产生极大的吸引力。

　　结  语

　　在互联网社交媒体时代，风靡全球的社交媒体给IS提供了独特的传播平台。当然，光靠技术平台是不够的，IS充分利用了西方社会年轻人迷茫的状态，尤其是第二代、第三代移民后裔在现代社会容易迷失这个社会问题，具有针对性地对这些边缘的年轻人开展宣传和招募攻势，收效明显。因此，要防范IS的新媒体宣传和招募策略，各国必须首先直面自己的社会问题，尤其是容易使年轻人产生迷失的问题，比如社会的不公正和缺乏经济上升的机会等。然后，根据IS新媒体策略的特点，从平台和内容两方面着手，在防范和遏制IS宣传和招募信息方面取得相应的效果。

　　在境外宗教极端思想借助新媒体传播和国内社会问题客观上为这种传播提供了土壤的背景下，我国对宗教极端信息的反制还不够有效。我国对于宗教极端信息的传播，要进入积极的主动出击和应对的阶段。在反对宗教极端思想的传播斗争中，光封锁错误和有害的信息是远远不够的。从受众的角度来讲，他们只是接触不到错误的信息，但是真正能够影响受众行为的还是正确的信息。这就需要政府和媒体机构针锋相对地对宗教极端信息进行反制。前文提到美国针对IS的招募信息立刻进行反制，虽然效果不佳，但是受众起码知晓了对立面信息的存在和可能的后果。

　　【本文为2013年度国家社会科学基金项目“新疆群体冲突事件传媒引导研究”（项目编号：13CXW041）阶段性成果】

　　注释：

　　①《伊拉克ISIS宣布“建国” 分析称将威胁基地地位》，凤凰网，http://news.ifeng.com/a/20140701/40963342_0.shtml，2014年7月1日

　　②④⑤“Jihad by social media,” Financial  Times,http://www.ft.com/intl/cms/s/2/907fd41c-b53c-11e3-af92-00144feabdc0.html#axzz3Dw099Qu2，March 28, 2014

　　③Quintan Wiktorowicz, Radical Islam Rising, Muslim Extremism in the West (Rowman&Littlefield Publishers, Inc: Boulder, CO, 2005)

　　⑥“Colorado teen pleads guilty in plan to join ISIS,” CNN,http://edition.cnn.com/2014/09/10/justice/colorado-jihadist-guilty-plea/，September 10, 2014

　　⑦“Was arrested teen on his way to join ISIS?” CNN, http://edition.cnn.com/2014/10/06/us/teen-isis-support-arrest/，October 7, 2014

　　⑧“Islamic State militants luring Western women as wives,” The Star, http://www.thestar.com/news/world/2014/10/17/islamic_state_militants_luring_western_women_as_wives.html?app=noRedirect， October, 19, 2014

　　（作者为新疆大学新闻与传播学院副教授、新疆大学中亚传播研究中心主任）