摘要：　　在全国文化传媒创意产业繁荣的大背景下，新疆各语种的传统媒体和新媒体都在蓬勃发展。在新疆的传媒环境中，电视可以使用多语种为各民族

　　在全国文化传媒创意产业繁荣的大背景下，新疆各语种的传统媒体和新媒体都在蓬勃发展。在新疆的传媒环境中，电视可以使用多语种为各民族群众提供不可或缺的视听新闻和娱乐信息，在弘扬民族文化、传递政府声音、促进社会进步等方面，发挥着特别重要的作用。本文主要分析维吾尔语电视业的发展，并针对当前存在的问题提出一些建议。

　　新疆维吾尔语电视播出平台的现状及特点

　　新疆维吾尔族人口接近1000万，约占新疆总人口的46%，在南疆的阿克苏、喀什、和田等地区分布较为集中，构成维吾尔语电视节目的主要受众群体。维吾尔语电视频道主要有：新疆电视台的新疆二套（新闻综合频道）、新疆五套（综艺频道）、新疆九套（经济生活频道），乌鲁木齐电视台的维吾尔语综合频道，喀什电视台的喀什二套（无线维语新闻综合频道）、喀什四套（有线维语电视剧频道）、喀什六套（有线维语电影、电视剧、民族歌舞频道），以及阿克苏三套、阿克苏四套，和田二套（维吾尔语综合频道）、和田维吾尔语影视剧频道。除此之外，在新媒体领域，中国电信新疆分公司提供了维吾尔语网络电视“库看”（korktv）平台，中国移动新疆分公司提供“TV bazar”“TVreste”平台；一些社交网站、网络视频网站和微信公号平台上也有大量热播的维吾尔语视频节目被上传分享。

　　新疆电视台自1970年开办以来先后开播了汉语、维吾尔语、哈萨克语频道，多语种频道还向国内主要城市、港澳台地区以及哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦等周边国家传送。新疆二套是全疆维吾尔语受众了解国家及自治区政治经济状况的首要渠道，以转译中央电视台新闻、专题栏目为主，同时播放影视剧、纪录片，承担着对内覆盖全疆、对外覆盖全国及向周边国家宣传的重要任务，如维吾尔语节目《今日中国》向吉尔吉斯斯坦输出并落地播出，起到重要的外宣作用。乌鲁木齐电视台始建于1985年，2000年与乌鲁木齐有线广播电视台合并为新的乌鲁木齐电视台，其维吾尔语频道自1992年开播，自办维吾尔语栏目有《乌鲁木齐新闻》《社会与法治》《妇女世界》《时代青年》《一起学》等。喀什电影电视局于1985年成立，2011年喀什地区电视台从喀什电影电视局分离出来。喀什维吾尔语频道先是主要从汉语频道转译节目，逐渐开办了自制的《魅力喀什》《城乡同行》《万家灯火》《轻松学双语》等自制维吾尔语栏目。阿克苏地区电视台于1982年开办，最初为电视录像转播台，1985年升级为阿克苏地区电视台，其两个维吾尔语频道除了转译汉语节目之外，还开办有《早安阿克苏》《神奇的苹果》《阿克苏新闻》《塔里木花朵》等自制维吾尔语栏目。

　　新疆电信“库看”平台自2014年开通，从起初的手机电视平台发展为现在的网络电视平台。“库看”平台的维吾尔语视频节目资源非常丰富，主要以译制和外包制作节目为主，有二十多种节目分类，包括小品、微视频、动画片、时尚、奇闻奇事、音乐、汽车、科学、教育、体育等。由于受众群体主要是手机和移动终端用户，大多数视频时长都在15分钟以内。目前其客户端用户有216万，平台内有近1万小时的节目，其中有自制节目600多部、译制片5000部左右，是当前广受维吾尔语青年受众喜爱的新型电视节目播出平台。

　　维吾尔语热播电视节目的特点

　　新疆各电视台提供的维吾尔语原创电视节目，内容主要集中在民族人物访谈类、民俗文化类、民族历史类、精神情感类、自然风光类、饮食文化类以及包括歌舞、选秀、游戏等在内的综艺类等领域。与传统文化、综艺相关的领域经常出现热播节目。

　　维吾尔语受众对涉及传统文化的节目非常喜爱。比如新疆电视台《文化之林》，通过对各界权威人士的访谈，介绍民族传统文化和历史故事，引人追捧。新疆电视台的《麦喜来甫》则是融合了传统文化的综艺栏目，是维吾尔语家庭男女老少围着圆桌、靠着热炕头必看的综艺节目；麦喜来甫原是维吾尔族集会聚餐、歌舞游戏的民间娱乐活动，祖祖代代传承至今，新疆电视台将其搬上了荧幕。《麦喜来甫》每期的主题不同，承办方也不一样，有时由县、市、州政府承办，有时由企事业单位承办，因此每期除了两位主持人，所有来宾角色都会有所改变，始终保持着新鲜感。还有一系列节目每期都能引起街谈巷议，如《艺术人生》对一些知名艺人进行访谈，通过视频短片来回顾他们以前的成就并讲解当时的时代背景；《幸运之星》以知识竞猜游戏的方式，寓教于乐，趣味性与知识性俱佳；烹饪类节目《饮食文化》，在节目中幽默的主持人与烹饪师进行不停的互动并讲解如何烹饪及介绍民族美食的传统文化背景。乌鲁木齐电视台的《实话实说》《瞭望》《时代青年》，喀什电视台的《魅力喀什》《万家灯火》等自制节目，都是围绕着民族文化，结合现代民生，均深受当地维吾尔语电视节目受众的青睐。

　　维吾尔语电视业面临的问题

　　新疆维吾尔语电视节目在新疆各电视播出平台获得了很好的播出效果，也出现了不少优秀的节目，但是从产业发展的角度来看，维吾尔语电视业面临的问题还是不少。

　　第一，新疆各电视台维吾尔语频道的盈利模式单一，造血能力不足

　　各频道主要靠向广告商出售注意力资源获得盈利。广告商注重的是电视频道的收视率，然而现在电视频道之间的竞争非常激烈，在与国内所有电视频道尤其是各省级卫视竞争之余，维吾尔语电视频道自身还要进行竞争。相对于国内其他电视频道，维吾尔语总体受众规模还相对较少，再加上其他新媒体形态的冲击，有些电视频道的收视率在下降，传统的单一盈利模式无法给电视机构提供更多发展资金。

　　第二，品牌定位方面没有找准自身的位置

　　作为一种产业，电视媒体要树立自己的品牌形象，要在竞争中找到独特的受众定位和品牌价值，新疆维吾尔语频道对自身频道的定位、品牌形象、栏目特征等缺乏从频道到栏目的统一规划；对电视观众由于性别、年龄、收入、职业、文化程度、民族、地区、风俗习惯等的不同而造成的收视特性差异，没有一个完整的分析；新闻综合频道千台一面，经济频道经常在播电视剧，综艺频道的节目精彩但广告经营效果不佳。

　　第三，制播分离体制不完善

　　新疆维吾尔语电视节目制作越来越明显地暴露出“制播合一”的体制弊病，主要表现在成本意识薄弱、浪费现象严重、专业分工不细、缺乏创新机制。疆内媒体中只有新疆电视台、乌鲁木齐电视台、“库看”影视等向机构外的影视内容提供商采购节目，制播分离才开始起步。

　　如何做好维吾尔语电视业

　　电视行业的市场竞争，实际是节目内容上的竞争。要制作出竞争力强的维吾尔语电视节目，不仅需要做好策划、选题、制作和播出等环节，最核心的是要深入民族文化内涵，寻求节目特色，形成节目视听的新热点，树立节目品牌和机构品牌来形成规模效应。

　　第一，抓住民族传统文化，提升节目内容吸引力

　　民族传统文化为维吾尔语电视节目创新提供了丰富资源，民族文化要素在电视节目中表现得越深入，越能展现出民族文化的精髓，市场前景就会越好。传统文化的根源在传承，意义在应用；只有将传统文化与对现实生活的观察结合在一起，才能充分发挥传统文化对当前电视受众的吸引作用。通过《麦喜来甫》《文化之林》等电视节目的热播不难看出，维吾尔语电视观众，尤其是“键盘族”青少年及偏僻农村居民多么热爱这些电视节目；受众不是不感兴趣，而是缺乏接受、喜爱、了解、认同传统文化的渠道，电视就是最重要的渠道之一。

　　第二，树立市场竞争意识，把握受众需求

　　电视节目制作者要用为大众所接受的艺术手法表现民族文化精神，创作出符合市场要求的有内涵的优秀电视节目。维吾尔语电视机构应当多吸取国内其他先进电视机构的经验，做好受众调查，研究受众的内容偏好、信息需求，把握不同地区受众的特殊性。现在新媒体平台对于电视节目的市场推广和实际收视作用显著；既然受众被新媒体吸引，那么电视播出机构也必须做好自己的新媒体平台。

　　第三，坚持节目创新，提升节目品质

　　发展维吾尔语电视节目必须创新。随着时代的发展，民族语言受众对节目品质的要求也在大幅度提升。很多受众具备多种语言能力，经常接触多语种优秀电视节目；整体品质不足的节目无法持续获得受众的青睐。节目策划、拍摄质量、道具、舞美都需要进一步下功夫提升。各种综艺节目也要大力学习内地节目模式的经验，以先进的理念、策划和执行来制作受众喜爱的内容。

　　第四，打造节目和机构品牌，进行差异化竞争

　　维吾尔语电视播出平台数量不少，但是整体上相似性比较高。因此在受众心中建立清晰的节目定位或频道定位，与同类型节目或频道之间建立区隔是很重要的。在区域特色、文化特色、节目类型特色、品质特色、地理特色等方面，诸电视频道还是有很多品牌定位点可以进行操作的；树立了自己的品牌，才有可能在激烈的竞争当中获得受众的收视，保持受众的持续关注。

　　第五，推进制播分离，培养民间制作力量

　　行业的发展，节目制作能力的提升，不能完全依靠体制内媒体，社会力量的加入同样重要。新疆近些年已经培养出很多掌握民族语言的本地影视制作人才，很多民间企业具备了制作影视节目的能力。传统电视机构如能进一步改革节目制播体制，增加对社会力量的重视和扶持，电视节目的提供才会更加丰富多样，节目品质也会在市场竞争中获得提升。

　　在国家“一带一路”战略的背景下，新疆维吾尔语电视业在对境外宣传、扩大中国对中亚地区影响力方面有重要意义。新疆维吾尔语电视业如果能够得到进一步的发展，有利于促进新疆社会稳定和经济文化繁荣，对于疆内其他语种以及国内其他民族语言传媒业发展也能提供很好的借鉴。

　　（作者为新疆大学新闻与传播学院讲师）