摘要：　　2016年，媒体应更加注意在移动互联网应用传播上的突破，注重对报道新方式、新手段、新语态的灵活运用。

　　2016年，第十三个五年规划开始实施，中国共产党成立95周年，第三十一届奥林匹克运动会将在巴西里约热内卢举行……除了常规的大事件以外，还有可能出现各种突发事件，正如2015年的“东方之星”沉船、天津港爆炸、巴黎遭遇恐怖袭击等，常规大事件和突发事件牵动着百姓的神经，更考验着媒体的应变能力和融合能力。

　　回顾2015年，中共十八届五中全会胜利召开，全会公报与“十三五”规划建议振奋人心。全国两会、简政放权、倡导“互联网+”、亚投行、军改、“9·3”大阅兵、“习马会”、世界互联网大会等，均成为国内外媒体“大会战”的重心，提振了社会各界的共识和信心。

　　在经济下行压力下，2015年前三季度中国经济增长速度达到6.9%，如何维系社会经济信心，坚持深化改革方向，保持经济平稳增长，备受社会关切。境外舆情也逐步升温，打击恐怖主义、中东与欧洲难民问题成为国际热点。中国与全球经济增长形势、南海问题、中国公民海外安全，都引起舆论关注。在2016年，国际舆论场热度趋于上升，媒体应做好重大选题策划与报道。

　　一

　　各类宏观报道主题、重大会议活动和不可预知的突发事件，是我国媒体融合和跨越发展的重要依托和凭借。提升国际传播能力，“讲好中国故事”，提升政治传播绩效，是主流媒体的重要使命。不少中央和地方媒体都在探索“中央厨房”“大编辑部”“全媒体”“融媒体”等各种融合与创新举措，推动媒体报道方式的革新。经过探索与积累，必将在2016年出现新的媒体报道形态。

　　在2015年全国两会报道战役中，人民日报全媒体平台，重磅推出“中央厨房”系列精品报道，引发业界瞩目。“中央厨房”稳中求进、进中求变、变中求新，特别是在中共中央政治局常委两会活动的时政报道中，抓好四个维度，实现了高出一筹。截至2015年3月14日18时30分，中央厨房共推出报道产品113个，涉及常委的时政报道共60个。时政报道从形式上看，纯文字新闻53个，图解3个，视频2个，H5和图片新闻各1个。从发布上看，新闻产品首发35个，其中现场消息28个，深度解读7个。涵盖了报纸、电视、广播、网站、微博、微信、客户端等各种平台，引发强烈反响，获得广泛好评。

　　总之，“中央厨房”在两会报道中，以未雨绸缪的准备进度、第一时间的反应速度、层层递进的报道梯度、媒体融合的信息广度，赢得了多个首次，实现了多个突破，既抢到了速度，又做到了深度，还拓展了广度。

　　2015年6月15日，新华网改版上线。新华网本次改版以“让新闻离你更近”为理念，突出新闻内容全媒体化和移动化的呈现。7月7日，新华社全媒报道平台在北京启动运行。此举被视为国家通讯社积极推进传统媒体与新兴媒体融合发展的“关键一步”。该平台由新华社总编室组织协调各编辑部和技术人员共同组成专业团队，进行跨部门、跨媒介、跨终端全媒体新闻产品的生产、发布和监测评估，旨在推动各种新闻要素深度融合、各种报道资源充分共享、各种媒介互联互通。

　　二

　　在大数据时代，媒体应该加强数据新闻和精确性新闻的开发与报道，逐步使媒体具有社会大数据汇集、整理、挖掘、分析和预测的功能，发挥好媒体作为社会舆论机关和社会信息机关的重要职能和定位。

　　比如，与民生相关的话题是历年两会的“重头戏”。人民日报、人民网舆情监测室利用自身权威“两会”数据和舆情大数据平台优势，结合人民网、新华网等主流网络媒体的两会热点调查，分析2015年两会事关民生的热点话题，邀请了中央电视台《天气预报》节目主持人宋英杰加盟，每日一报，“每天三分钟，两会看舆情”。主持人像播送天气预报一样，带观众、网民和报纸读者一起纵览《民声舆情》，节目反响强烈。

　　三

　　新媒体的兴起推动舆论格局改变，媒体应积极进军新媒体，注入互联网思维和社交媒体传播基因，扩大受众覆盖面和影响力。据人民网新媒体智库统计发现，微信、微博、微视频、新闻客户端改变社会舆论格局。首次在“三微一端”爆发的热点事件所占比例稳步上升。面对社交媒体的冲击，媒体需要积极投入新媒体融合创新发展。

　　2015年，各类媒体使用新媒体科技的频率和水平有很大提升。比如，全国两会上已经看到大量智能可穿戴设备和自拍杆等；腾讯网和新华社都推出了机器人写稿；人民网等在突发事件现场使用无人机拍摄。新华网也组建了新闻网站首家无人机队，以多维视角采集新闻，建立重大突发事件的无人机新闻采集和传播机制。2016年，媒体应更加注意在移动互联网应用传播上的突破，注重对报道新方式、新手段、新语态的灵活运用。

　　比如，2015年纪念抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70年与“9·3”大阅兵活动，是2015年的媒体重头报道。从传播效果来看，在这次报道中，移动社交媒体成为与央视全球直播并驾齐驱的重要手段，包括微博、微信、客户端、手机网站等在内的各类应用都加入了传播的行列。

　　四

　　媒体是突发公共事件信息公开和应对网络谣言滋生的主力军，媒体报道应该及时、全面、专业，深入现场。例如，天津港爆炸事故发生以后，人民电视立即启动预案，成为较早一批深入爆炸区域的媒体。在完成第一落点现场报道后，人民电视开始第二阶段深入现场的深度报道，从亲探核心区、人物侧记、感人故事、救援现场写实等多角度立体式对爆炸案进行报道。人民电视记者跟随生化应急救援队深入爆炸核心区，成为少数进入核心区报道的媒体记者，发回高质量的“图文+视频”。人民电视运用3G视频回传、无人机航拍等技术手段，在新闻时效性和视野广度上呈现出优势和亮点，彰显了媒体责任和影响力，将真实的现场情况及时报道给受众。

　　五

　　媒体应该在纷乱的网络信息和复杂的社会文化心态中，担负起凝聚共识、激浊扬清的社会责任，以权威、客观和公正的报道捍卫媒体公信力。媒体不仅需要避免出现失实和伦理争议，还应该提高专业素养和坚守职业道德底线。2015年，李光耀逝世等谣言，大学生抓16只鸟获刑、毒草莓致癌等话题，都体现出一些媒体专业性、科学素养和法律意识不足的问题。

　　再如，警察、医生等职业人群，在社会舆论生态中更多以“职业共同体”的形象出现，这成为近年来媒体内容的突出特点。特别是一些职业群体之间发生的舆论冲突与对垒，虽然容易达到吸引眼球的效果，但对社会的深层伤害值得反思。“深圳官员吃娃娃鱼打南都记者”事件引发热议后，武汉市公安局某大队官微发布多张民警围坐吃地瓜、盒饭的照片，并配文称“南都，快来！我们要聚餐啦！”也引发舆论关注。

　　对此，媒体应客观报道，以建设性视角切入事件和话题，不宜先入为主，撕裂社会。北京青年报发表评论认为，构建合理、良性警媒关系，要依法保障媒体对包括公安机关在内的公权力机关的监督；媒体的新闻报道和舆论监督也要严格遵守法律法规，如果出现不实、不当报道并引发不良后果，媒体须依法承担相应的责任。

　　（作者为人民网舆情监测室副秘书长、人民网新媒体智库高级研究员）