摘要：　　媒体发力优质内容，从供给侧改革入手，解决供需矛盾新难题，是一种定力，也是转型和突破的基础。

　　“新的一年，我们服务大众不止步，追寻新闻不停歇”，2月7日除夕出版的大众日报，在一版向广大读者拜年，这句话既是大众日报2016年春节报道思路的主线，也是大众报人薪火相传的理念。

　　诞生在战火硝烟之中，拥有77年光荣历史的大众日报，即便在战火纷飞之际也从未间断、停刊，成为我国报业史上连续出版时间最长的党报。正是秉承“不停歇”的精神，近年来每逢春节，大众日报不仅坚持出报，还以精心策划的栏目，扎实、深厚、温暖的报道，新颖美观的版面呈现方式，让春节报道成为报道创新的一次有效实践，报道质量的一个高峰。

　　春节过后的2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。有思想、有温度、有品质的“三有”，就是三把标尺，为新闻作品树立起了高标准。

　　2016年春节，大众日报推出“金猴闹春”特别报道，总编室担纲“中央厨房”，多部门联手实施，推进“走转改”，深化对新闻规律的认识，创新党报新闻生产方式，自觉践行“做有思想有温度有品质的新闻”。

　　新闻供给侧改革：强化用户意识，树立产品意识

　　强化用户意识、产品意识，是“金猴闹春”特别报道的基本理念，也是突出特点。在策划方案上，我们提出：春节报道不能是报人的自说自话自娱自乐，不能成为采编炫技的自留地，不能浮皮潦草流于表面，不能华而不实搞花架子；而应该从读者的阅读需求出发调整内容生产，从产品的用户体验入手倒逼新闻采写创新，让春节报道成为一次新闻理念的大深化，一场新闻操作的大检验，为全年新闻报道开好局。

　　之所以有此想法，是因为我们愈发认识到，在新闻领域也存在供给侧改革的迫切问题。读者居需求侧，媒体处供给侧，在信息匮乏、渠道稀有、供小于需之时，媒体因其发布权长期处在优势地位，供需矛盾多集中在量上的供不应求；如今信息爆炸、媒体多元、人人都有麦克风，供需矛盾则更多体现在质上的不能满足和供需错位上。必须承认的是，即便传播方式革新、媒体格局变化、媒体业态多元，原创、有用、精准的优质新闻产品，于市场而言依然会是稀缺产品，于媒体而言依然会是核心竞争力。媒体发力优质内容，从供给侧改革入手，解决供需矛盾新难题，是一种定力，也是转型和突破的基础。

　　改革供给侧，就要了解需求侧。与大众日报“金猴闹春”并蒂而生的，是新锐大众客户端的“猴开心”特别报道，报端互动，提供了解决供需新矛盾的技术路径。特别报道推出之前，大众日报发挥新媒体互动优势，在新锐大众客户端向读者和用户征集线索，并梳理出年俗、二孩、楼市、城镇化、空气质量、电子商务等一系列热点话题。以此为基础，设计出记者回乡、记者走基层、年俗新语、猴年画猴、信息速递、假期随笔等多个栏目，并紧紧围绕热点关键词拟定报道提纲，安排记者做针对性采访、调查和写作。稿件发布之后，客户端及时发布互动情况，对新闻产品的用户体验做回访和追踪，并反馈回报纸。

　　报端互动链条的构建，让内容生产更贴近读者需求，换来的则是产品质量的提升。据统计，《酒杯成了二孩意愿“投票器”》《60后爷爷奶奶们的“城镇化”》《小县城里数楼盘》等多篇重点稿件被重点抓取，并通过多渠道多次转载，而且从读者和网友的留言看，阅读率和好评率都很理想，一些还成为春节期间的热点话题。究其原因，就是因为这些稿件与需求对接，或提供信息，或给出观点，或烘托情感，从不同层次适应和满足读者需求。

　　塑造党报新闻新优势：保持定力，精准定位

　　春节期间应该提供什么样的新闻？大众日报自身有什么优势？读者凭什么买账？拟定春节报道方案之前，策划者换位思考，把自己当成读者，并给自己列出了一道道难题——唯有题破，才能文立。

　　对这些问题的追问，背后是“如何看待党报新闻”这一大命题。曾有很长一段时间，党报新闻过分强调宣教功能，以口号和理念推广为主，习惯穿靴戴帽贴标签，习惯通过大喇叭广播的形式强化认知，给人的感觉是高高在上、板着面孔，不好读、不可亲。20世纪八九十年代，都市媒体勃发，使得社会新闻成为富矿，党报上报摊、进市场、向都市报转型的呼声渐起，党报新闻的特色与优势却受到削弱。当前，互联网上车马喧嚣，网络新闻声势浩大，选题跟网络之风、价值观受网络影响的问题凸显，这是党报新闻面临的又一挑战。

　　习近平总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须增强针对性和实效性。我们在实践中也逐渐认识到，认识适应媒体新变化，把握引领传播新规律，就应当重视差异化，精准定位，有所为有所不为，从而切实提高舆论影响力。大众日报始终坚持“新闻强报 特色立报”的办报理念，强调报纸的新闻纸属性，力求“以人为本做新闻”“影响最有影响力的人”。对这些理念的秉承，就是对如何做党报新闻的一种回答。

　　在“金猴闹春”特别报道中，“记者回乡”是重点打造的栏目，连续7天在一版和二版头条位置刊发7期13篇稿件。之所以以“记者回乡”为着力点，原因有二。其一，党报记者是党报最宝贵的资源，只有充分发挥记者的观察力、思考力、调查力，让他们“走转改”，俯身察实情，沉心想问题，才能说实话、动真情，才会有带着温度的精品佳作。其二，回乡是春节共同的话题，容易有感情共鸣，记者回到那块生他养他、血脉相连的故土，才会有贴近大地的观察，才会有真实细致的材料，才会有感情、有温度，才能打动人心。

　　为此，总编辑、编委们带头“走转改”，带头研究问题，带头写稿子，推出了《岳父的眼界》《金堤河的新难题》等稿件，从身边的一个人、家乡的一条河着手，以小见大，见人见事，反映出发展进程中的现实问题，为春节报道树立了标杆。而众多编辑记者也争先恐后，竞相亮相，《放下手机，安心吃一顿年夜饭》《消失的传统习俗去哪儿了》《果农之惑》等佳作迭出，一位热心读者表示：“一时呈争奇斗艳之势，报纸甚是好读。”

　　在“记者回乡”栏目的收官之作《人的城镇化调查》一文中，记者以家乡昌乐县杜家庄及邻村为观察对象，详细调查进城农民在教育、医保、就业扶持、养老保险等方面遇到的问题，通过翔实细致的调研，获取大量材料，通过政策分析、案例解析、数据统计等手段，得出了有说服力的观点。郭树清省长做出批示说，“这篇调查报告了解反映了不少实情”，要求“蹲点调研要很好学习借鉴”，并推荐该文作为省政府研究室和多个厅局学习参阅的模板。

　　每逢春节，各类“返乡体”写作都会成为热门，但其中，未返乡靠电话采访写成者有之，编造假新闻者有之，被斥为不懂农村的有之……大众日报记者的“返乡体”报道，没有一味吸引眼球的标题，没有貌似深刻的反思，没有肤浅滥俗的抒情，只有扎实的采访、翔实的数据和事例、平实的叙述和感同身受的温度。

　　习近平总书记将“党的新闻舆论工作的职责和使命”概括为48个字：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局；团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力；澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。可以说，这48个字为塑造党报新闻新优势指明了方向，只要党报在中心工作中找新闻，在研究问题上出题目，以高人一筹的思想境界，多人一手的调查研究，拿出过硬的作品，就会让党报新闻有舆论传播力、引导力、影响力和公信力。

　　尊重新闻传播规律：融合，化人，戳点

　　对新闻传播规律的重视，是近年来新闻舆论工作的一大进步：少了填鸭式的我说你听，少了干干巴巴的照本宣科，少了穿靴戴帽贴标签，少了概念化抽象化的表达；讲道理之余多了些讲故事，说事拉理多了些娓娓道来，犹如餐桌之上多了些开胃小菜，洪钟大吕之外多了些丝竹之声。

　　如果说尊重新闻传播规律成为共识，那么操作层面的实施，则会有不同路径的探索。“金猴闹春”特别报道重点围绕三个关键字下了功夫：融、化、点。

　　融，就是媒体融合。在媒体融合成为大趋势的今天，传统纸媒应持的态度不是排斥等待、故步自封，也不是放弃阵地、迷失自我，而应当立足自身传统优势，主动借助新媒体传播优势，做好融合文章。大众日报纸上的“金猴闹春”，与新锐大众客户端上的“猴开心”特别报道同步推出，既是同题作文，又是两种表达方式，既相互配合，又各有侧重。

　　以“年俗新语”栏目为例，栏目在报纸与客户端同步策划，并行推出。报道之前，客户端发挥传播快、互动性强等优势，就“过年那些俗事”开展话题征集、互动调查。报道中期，记者稿件进入“中央厨房”，报纸选取一两个点集中发力，推出《消失的传统习俗去哪儿了》《传统习俗不能光靠百度》等作品，力求在深度上做文章，力求说清、说透；客户端除了多篇幅、多角度提供海量信息，还在新媒体化转化上做探索。报道后期，客户端集纳用户互动信息，将稿件评价反馈回报纸。这种报端互动模式，使得舆论影响力进一步聚合，并实现了反哺报纸本身。

　　化，就是化人，就是感染人、影响人。习近平在关于“党的新闻舆论工作的职责和使命”的讲话中提出“成风化人”，对党报新闻如何打动人心提出了要求。以“金猴闹春”特别报道的漫画栏目“猴年画猴”为例，其在编者按中就开宗明义，“丙申将至，‘大圣归来’，我们‘画猴’，也为话猴，以此关注热点话题，关心民生百态，并且关照彼此内心。”在7期作品中，为了达到“关心民生百态，并且关照彼此内心”的目的，栏目采取漫画形式，以猴年的孙悟空为主人公，将其放到社会发展进程大背景中，围绕归途、二孩、反腐等题材落笔着墨。春节期间，这组漫画作品在微信等新媒体广泛传播，朋友圈不少读者反馈，孙悟空肩扛旅行包返乡、大圣打虎等形象定格在脑海，引发共鸣，使得这一栏目成为表达方式创新带动传播力倍增的典型案例。

　　此外，“新春走基层”“岗位上的劳动者”等栏目的多篇作品，如《岳楼村春联传家风》《QQ空间里的讨薪路》《三楼村“通婚圈”越来越大》等稿子，或以事感人，或以情动人，或以理服人，或以思考启发人。

　　点，就是找准报道着力点，戳中爱点、痛点、难点、焦点。不对点，不聚焦，报道就会散光，拉拉杂杂，没有精气神，从而没有感染力、说服力。“金猴闹春”特别报道尤其强调点要准，力要实，感情要共鸣。摄影报道《家的方向》能够登上二版头条，就是因为其选取除夕这天大街上的普通一幕：行色匆匆的女孩子和忙忙碌碌的环卫工，她们不相识，她们擦肩而过，她的回家路和她的坚守，都让人温暖，这就是戳中爱点。《夹缝中的40+农民工》《果农之惑》等作品聚焦农民工和果农两个群体各自的困境，戳中的是痛点；《金堤河的新难题》《家宴上话说“供给侧”》等稿子，紧扣当前的现实问题下笔，戳中的是难点。

　　新闻创新中的坚守：找准报人的职业价值

　　我们在别人休息的时候加倍努力地忙活，其间也不是没受到质疑。曾有人问我们：“都忙着过年，报纸谁看啊？”这是个非常现实的问题，如果不能很好地回答这个问题，我们这群智商不算低的报人，就没法说服自己的内心，正确看待自己的职业价值。

　　同事间讨论的时候，我们的第一个回答是：“不停报”是一种态度。的确，不少省级党报、更多地市级党报的同行们春节期间休报七日，似乎也不至于影响读者订户的正常生活。但作为一张在战争年代都没有停过一天的报纸，不停报，是一种大众报人精神的传承；同样，在“报纸寒冬论”“纸媒将死论”甚嚣尘上的当下，一直坚守“一心一意干报业、风吹浪打不动摇”，并闯出了一条属于自己的“大众特色道路”的报人，我们仍保有着自己的职业理想、职业追求和专业精神。在春节这样一个“规定动作”较少、自选动作唱主角的时刻，我们也真的想试一试，放开手脚的时候，我们能不能跳出让自己满意的“有思想、有品质、有温度”的舞蹈。还好，春节报道获得超出预期的热烈反响，让我们坚信，好新闻的生命力决不止7天。在这个跟风、求快，各种事件、观点、思潮只能各领风骚三五天的时代，扎实地探寻并接近真相，严肃认真地思考，温和地触碰时代的体温和脉搏，仍然应该是新闻人的不二选择。

　　(李海燕：大众报业集团编委、大众日报总编室主任；兰传斌：大众日报总编室编辑)