摘要：　　对传媒业来说，工匠精神不仅代表着一种积极的采编理念，也代表着传媒业的转型方向。

　　自从国务院总理李克强在今年的政府工作报告中首提工匠精神之后，这个词迅速成为街谈巷议的热门谈资，几乎每天都有大量与此相关的媒体报道。在各种公开讨论中，工匠精神的内涵和外延已不再局限于制造业，而是被诠释成了一种积极的精神理念。它指的是一种精工制作的意识，即一个产品的每个环节、每道工序、每个细节都精心打磨、精益求精，专注、精确、极致、追求卓越。

　　按照以往的经验，越是从中央到地方都在呼吁的东西，在现实中就越稀缺。工匠精神之所以成为全民话题，是因为人们发现中国文化中“尚巧”“求精”的传统在传承上出了问题——现代社会越来越浮躁，真正意义上的“工匠”在很多行业已经不复存在，“慢工出细活”似乎被人们当成了一种“过时”的理念，而大多数从业者所创造的产品有数量无质量，经不起时间检验，也缺少竞争力。

　　重新发掘工匠精神的价值，用工匠精神指导创新和实践，是很多人思考转型升级命题时给出的路径。在媒体行业不断遭遇内忧外患的背景下，值得新闻工作者思考的是：如今传媒行业乱象频出，是否与工匠精神的缺失有关？在媒介技术不断革新的新媒体时代，新闻行业应该如何培育优秀的“传媒工匠”？

　　传媒业呼唤工匠精神

　　作为精神文化产品的重要供给者，传媒业要获得受众的“好评”和“点赞”，也要将工匠精神贯穿于生产新闻信息产品的全过程。

　　但从现实来看，当前社会上的一些不良风气对传媒业的冲击越来越频繁，浮躁化、功利化、过度商业化等问题日渐突出，恶化了传媒业的行业生态。一方面，一些新闻从业者的心态变得很浮躁，对于经济利益的追求压过了对新闻理想的坚守，缺少成为“传媒工匠”的职业追求；另一方面，“标题党”大行其道，“攒新闻”成为惯常手段，“假新闻”防不胜防，也严重损伤了传媒业的公信力。

　　为何会出现这些乱象？

　　首要原因是现阶段的传媒业正处在剧变时期，这种大背景对整个行业的影响是全局式的。不容否认的是，曾经有过“黄金时代”的传媒业正在滑向一个低谷，不仅传统媒体深受“纸媒消亡论”的困扰，新媒体同样面临着严峻的生存危机。身处“寒冬”，新闻从业者在生产新闻产品的过程中，已经很难再像过去那样静得下心、耐得住寂寞、坐得住冷板凳、下得了苦功夫。

　　其次，商业化对传媒业的冲击不容小觑。在商业化无孔不入的现代社会，传媒业也不可避免地遭到了侵蚀。面对经营压力，一些媒体和媒体管理者追求短期经济效益的趋势越来越明显，粗制滥造的“短平快”产品成为主流，“精品力作”成为奢侈品。同样是因为商业力量、资本因素的介入，新闻成为营销主战场，各种炒作式报道、策划式报道显著增加，传媒业的专业性、独立性打了折扣。

　　有很多研究者认为，新媒体技术是导致传媒业乱象的罪魁祸首，这种认识其实值得商榷。新的传播媒介、新的信息格局，对传媒业固然有一些直接和间接影响，但影响未必像一些人想象得那样消极。媒介技术具有强烈的工具属性，很多问题并非出在新媒体本身，而出在那些利用新媒体的人身上。只看到新媒体的“破”而看不到“立”，甚至将新媒体视为洪水猛兽，都是不理智的做法。事实上，无论是在“一杯茶，一份报”的传统场景中，还是在“多屏互动”的新媒体语境下，那些匠心独运、扣人心弦的新闻作品，依然是受众最想看、最愿看的内容。认清传媒业当前面临的机遇和挑战，将工匠精神贯穿新闻信息产品生产的每一个环节，才能更好地满足受众对高质量的精神文化产品的需求。

　　新媒体时代与工匠精神

　　近些年，关于新媒体加剧信息传播碎片化、低俗化、浮躁化的批评很多，传统媒体从业者的声音尤其响亮。单从局部和个案来看，新媒体确实存在很多不成熟的地方，与之相关的批评能说得通；但从整体和趋势来看，信息化是不可逆转的时代大势，传媒业“新媒体改造”的大幕已经拉开，没有哪家媒体能视而不见。

　　有不少人都先入为主地认为，新媒体时代的新闻产品大都是粗制滥造的，或是认为新媒体时代与工匠精神南辕北辙。其实有必要指出的是，今时今日人们倡导工匠精神，并不是偏执地认为过去的东西一定比现在好，甚至拒绝新事物；只要勇于创新，善用新媒体工具，同样能够创作出精良的新闻信息产品。传播载体的更新，传播格局的变革，必然会催生新的传播内容。腾讯公司2012年推出的微信公众平台就是一个典型的例子。植根于社交媒体和移动互联网的微信公众号，用很短的时间就颠覆了过去人们获取信息的方式，也提供了一种新的信息生产渠道。尽管数以千万计的微信公众号良莠不齐，但其中也不乏精品。

　　《外滩画报》原总编辑徐沪生2014年创办的微信公众号“一条”，就是新媒体时代工匠精神的典型代表。这个文艺范儿的微信公众号，自一开始就在细节上力求精益求精。从短视频的拍摄、剪辑，到文本撰写、版式设计，“一条”都试图带给订阅者最极致的观赏和阅读体验。这个完全脱胎于新媒体环境的内容平台，当初用15天时间吸引了100万关注者，如今已是自媒体领域的“超级大V”。

　　新媒体时代与工匠精神的结合，不仅体现在它能催生“一条”这样的新产品，更在于它能为传媒业带来更多可能性。近些年，传统媒体在内容生产方面遭遇严重冲击，但有些传统媒体几乎已经放弃的报道样式，在新媒体平台通过“新媒体改造”实现了“逆袭”。这一类情况，以特稿报道和非虚构写作最为典型。

　　中国的非虚构写作在传统媒体时代表现平平，但在目前，“正午故事”“谷雨”等多个非虚构写作平台，正在靠高质量的故事“圈粉”。其中，《时尚先生》杂志旗下的“Esquire特稿实验室”表现尤为抢眼，该平台不仅推出了《大兴安岭杀人事件》等众多优质稿件，还尝到了“媒体孵化影视剧IP”的甜头——今年上半年，已卖出《太平洋大逃杀》《黑帮教父最后的敌人》两篇稿件的影视改编权。

　　不管是那些影响力不断扩大的非虚构写作平台，还是那些爆红网络的精彩故事，都可以视为工匠精神的成功。相较于普通新闻稿件，这些非虚构写作在采访、写作、编辑等环节，更注重品质把控、品牌塑造，最终呈现给受众的不再是“新闻易碎品”，而是经过精雕细琢的“新闻艺术品”。新媒体平台则发挥独特的渠道优势，给这些稿件找到了最合适的读者，让幕后的“文字匠人”直接受益。这些事例表明，只要运用得当，工匠精神的价值在新媒体时代会进一步彰显。因此，新闻从业者没有必要将新媒体当成传媒业的“破坏者”，相反，新媒体技术、平台蕴含无限可能，完全可以成为推动传媒业转型的“建设者”。

　　如何培育“传媒工匠”

　　传媒业与制造业有异曲同工之处，最核心最本质的都是“品质”。新闻写作既是创作过程，又是制造新闻信息产品的过程，对传媒业来说，工匠精神不仅代表着一种积极的采编理念，也代表着传媒业的转型方向。当务之急，就是要反思传媒业存在的问题，顺应新媒体时代的新形势，培育出更多的“传媒工匠”。

　　首先，要在“专业”上做好文章。“艺痴者技必良，书痴者文必工。”每一个能工巧匠取得成功的背后，都有异于常人的艰辛和努力；每一个精品力作之中，都凝聚着“冰冻三尺，非一日之寒”的功力积淀。从事新闻工作，也要发扬钟情于事的工匠精神，抱着创一流、出精品的端正态度，反复拿捏推敲每一篇文章，尽量让每篇文章字字珠玑、句句凝练、篇篇精品。

　　在提升专业技能的问题上，有一个需要澄清的误区是，有些媒体为适应“全媒体”新形势，提出了培养“全媒体人才”的口号，但从新闻实践来看，这种培养思路未必有效。“全才”通常不会是“匠人”，这个道理并不复杂。在社会分工越来越细密的当下，让编辑做编辑的事，让文字记者做文字记者的事，让摄影记者做摄影记者的事，其他各岗位也都如此，才可能在各自领域培育出“传媒工匠”。

　　还要通过制度建设、平台建设来改善从业环境。传统媒体在中国舆论体系中拥有举足轻重的地位，但呈现出一片“夕阳产业”之景。在一个人心不稳的行业里，大量从业者处在为稻梁谋的状态，工匠精神很容易成为奢谈。相关职能部门和各媒体要为新闻工作者创造稳定的从业环境，通过“新媒体改造”打造新平台，让新闻从业者能“慢工出细活”、打造“精品力作”。创造良好的环境，还包括建立更完善的知识产权保护机制。文字生产者所受的保护，和那些打造工艺品的工匠相比要脆弱得多。没有完善的知识产权保护机制，结果就是有工匠精神的媒体从业者历时数月精心打磨的作品，被别人在几分钟内零成本盗用。把知识产权保护的短板补齐是当务之急，如果能像“Esquire特稿实验室”那样再往前一步，促进新闻作品增值，更有助于培养“传媒工匠”。

　　当然，培养“传媒工匠”，还有一个知易行难的努力方向，那就是苦练新闻业务基本功。没有新闻业务基本功的支撑，“传媒工匠”就会成为空谈。这其中，提升防堵差错的能力至关重要。在2014年新华社“新锐青年”评选活动中，《新华每日电讯》头版编辑张玉亮最终胜出，一个重要原因是他近些年所编辑的1700多个新闻版面，没有出现过一个错别字——这其实也算工匠精神的体现。

　　无论时代如何变化，也不管媒介传播形式如何更替，高质量的新闻信息产品都拥有独特的价值。在全民皆谈工匠精神的时代，正确认识新媒体带来的机遇与挑战，为“传媒工匠”的成长、成才创造良好的环境，对社会大有裨益。

　　（作者为新华每日电讯评论部主任助理）