摘要：

　　最近，工商总局、中宣部等12个部门，加大了对虚假违法广告的整顿规范力度。新闻出版总署也通报了去年违法率较高的10家都市类报纸。本刊就此在问卷星网站发布调查问卷，截至3月28日，共收到有效问卷88份，下为调查结果。
　　
　　1.您有没有被媒体上的虚假违法广告欺骗的经历？
　　A.有  53.41%    B.没有  44.32%    C.其他  2.27%
　　2.若被欺骗过，您是被什么样的广告欺骗的？（多选）
　　A.医疗广告（包括药品、保健品等）   45.45%
　　B.美容广告（包括整容、化妆品等）   22.73%
　　C.房产广告       9.09%    D.汽车广告       3.41%
　　E.家电广告      13.64%    F.招商加盟广告   4.55%
　　G.收藏品广告     6.82%    H.教育广告      22.73%
　　I.招聘广告       26.14%    J.其他           20.45%
　　3.若被欺骗过，您选择：（多选）
　　A.不投诉，以后小心不再被欺骗   70.45%
　　B.向刊发媒体投诉     13.64%
　　C.向工商部门投诉     15.91%
　　D.向消费者协会投诉   13.64%
　　E.其他               13.64%
　　（向地方宣传部投诉；退货；吃亏长见识；曾因虚假广告被骗，随后报警，但警察积极性不高，所以以后自己小心）
　　4.您认为目前哪种媒体发布虚假违法广告最严重？（多选）
　　A.广播        42.05%       B.电视        51.14%
　　C.报纸           50%       D.网络        69.32%
　　E.户外媒体    14.77%
　　5.您认为哪一级媒体发布虚假违法广告最严重？（多选）
　　A.国家级媒体      11.36%
　　B.省级媒体        35.23%
　　C.地市级媒体      76.14%
　　D.县（区）级媒体  44.32%
　　E.其他             9.09%
　　6.您认为搜索引擎对发布虚假违法广告的网站进行推广链接，是否也应被重点监管？
　　A.是    97.73%              B.不是   2.27%
　　7.您认为虚假违法广告监管的难点在哪里？（多选）
　　A.广播、电视节目不易留证，网络媒体广告链接太多   70.45%
　　B.地方保护   43.18%
　　C.其他       17.05%（监管不严、利益驱动；一些虚假广告不易被发觉；消费者辨别力差，太能忍了；处罚力度不够；媒体自身为追求更多经济效益，把关不严）
　　8.您认为虚假违法广告整顿规范力度加大，会对媒体造成什么影响？（多选）
　　A.虚假违法广告会有很大减少     42.05%
　　B.对不同的媒体影响不同，中央及省级媒体比较容易监管，广告违法率会下降。其他媒体不易监管，影响不大   53.41%
　　C.会改变媒体的经营理念，广告经营不再只以数字论英雄    50%
　　D.其他     7.95%（关键要看整顿的决心和力度是否到位；不是力度加大的问题，而是要严格执法，如发布虚假广告要没收广告收入，仅这一项执法，就会遏制虚假广告；媒体收入减少；相信媒体—相信广告—不信广告—不信媒体，一粒老鼠屎坏了一锅汤，这是一个恶性循环；本身就不具备优势的媒体将更难生存，所以根本的还是要对传媒业进行相应改革；媒体若能真正改变盈利模式，走上多元化的发展道路，便不会再被所谓的利益左右了）
　　简要分析：在参与调查者中，超过一半的人有被媒体上的虚假违法广告欺骗的经历，欺骗他们的广告，列第一的是医疗广告，第二是招聘广告，美容广告、教育广告并列第三。被欺骗后，超过7成的选择不投诉，只是以后小心不再被欺骗。
　　参与调查者认为目前网络媒体发布虚假违法广告最严重，其次是电视、报纸、广播。超过7成的参与调查者认为地市级媒体发布虚假违法广告最严重。几乎全部参与调查者认为，搜索引擎对发布虚假违法广告的网站进行推广链接，应被重点监管。
　　超过7成的参与调查者认为虚假违法广告监管的难点是：广播、电视节目不易留证，网络媒体广告链接太多，4成左右认为是地方保护。
　　虚假违法广告整顿规范力度加大会对媒体造成的影响，参与调查者选择B项的略比A项多，选择C项的占一半，说明相当部分调查者仍持观望态度。
　　有调查者认为本身就不具备优势的媒体将更难生存，这类媒体急需改变经营理念和盈利模式。
　　（本期调查主持：卢文炤）

　　来源：青年记者２０１２年４月上