摘要：　　● 梁旭日（山东）　　CTR最新数据显示，今年上半年，报纸广告的花费和面积分别减少32 1%、33 9%。报纸经营遭遇的困境，不但没有缓解

　　● 梁旭日（山东）

　　CTR最新数据显示，今年上半年，报纸广告的花费和面积分别减少32.1%、33.9%。报纸经营遭遇的困境，不但没有缓解的迹象，还有继续加剧的趋势。

　　当前，互联网的代际更迭释放出前所未有的力量，不仅改变了人们获取信息的方式，更深深改变着传媒业。技术冲击来势汹汹，加上经济下行，对报纸的冲击越来越大。这种影响不仅体现在广告下行、发行萎缩等“外伤”方面，也越来越表现在媒体人职业倦怠、人员流失等方面，堪称报纸的“内伤”。

　　其中，人员的进出，是观察媒体业的一个重要窗口。近年来，转行、创业的纸媒从业者越来越多。2014年，南方报业传媒集团共有202名集团聘员工离职，这一数据在2012年、2013年分别为141人、176人，离职采编人员多入职互联网或创业。原本，人员流动是一家媒体机构发展中的正常现象，可是，大量有经验的从业者流失，对正处于转型期的报纸来说，绝非一件好事。与此同时，报纸对年轻人的吸引力不断下降，优秀的人才越来越难招了。和同行聊天，对方感慨有年轻人入职不到一年，还没掌握消息和通讯的区别、消息的导语怎么写，就想着转行新媒体、奔赴新前程。

　　此外，持续的工作压力，收入增长乏力，职业发展的天花板，都是传统媒体从业者面临的现实困境。

　　最终，这些都会体现到内容质量、专业水准上，当前多数报纸存在人力不足、缺稿严重，优质内容、原创内容紧缺等问题。进而，议题设置能力不断减弱，被新媒体牵着鼻子走，面对后者海量、便捷、交互等传播优势，显得力不从心。整个行业越来越浮躁，踏实做事的人减少。

　　一方面行业发展前景不景气，另一方面新闻专业主义远未到来。这就是报纸面临的真实现状。

　　面对困难，大家都在努力寻找出路，其中多数把重点放在了媒体融合上。这里要说的是，对报纸来说，探路媒体融合的同时，不能忘了内容这个根本。今天，生产好的内容，东奔西跑、点灯熬油，显得又苦又累，早已不是讨喜的话题，人们更愿意谈论的是渠道、平台，是移动互联可能带来的财富想象。但是，真正优秀的媒体就是这么坚持过来的。在最近的天津港8·12火灾爆炸事故中，随着事件的发展，那些真正有价值的新闻增量，不是来自新媒体，也不是来自自媒体，恰恰是《财新周刊》、《新京报》、《中国新闻周刊》等坚守专业主义的纸媒们，不断追问公众心中的一个又一个问号，引领着公共舆论，影响着事件的后续发展。

　　这说明，移动互联网时代，高质量的内容仍然大有市场，传统媒体以及传统媒体的数字化仍然能发挥重要作用。报社不应屈服于经济压力，在采编方面大规模节支，因为，不在高质量的内容方面投资，报社就会失去核心竞争力。

　　而要医治“内伤”，报纸需要思考改进的有很多：如何更好地吸引留住人才，发挥记者编辑的积极性？需要进行哪些体制机制变革？自身的核心用户、主要优势是什么？围绕核心用户、主要优势，报纸能提供哪些有价值、特色化的新闻产品？在推进媒体融合的过程中，报纸和网络如何共同合作、相互促进？

　　笔者认为，只有坚守专业主义，以好的内容为根本，同时关注适应变化，追逐捕捉新技术的想象力、可能性，纸媒才能迎来新局。○